[국제경영] 코카콜라와 그 실패사례

국제광고의 정의3.국제 마케팅 환경과 중요성(1) 글로벌 시대의 도래(2) 국제광고의 등장(3) 국제 마케팅 환경4.국제 마케팅의 과정5.표준화 광고와 지역화 광고(1) 표준화 광고 (2) 지역화 광고(3) 표준화와 현지화의 절충6. 다국적 기업과 광고 제국주의(1) 소비습관과 문화의 다국적화(2) 광고 다국적화의 경제적 맥락7. 성공한 광고 사례(1) 코카콜라(2) NIKE(3) P&G8. 광고 실패 사례 (1) 아지노모도(일본)(2) 코카콜라(3) 펩소던트(4) 그 외의 사례9.

코카콜라 같은 세계적 브랜드가 될 날이 멀지 않았음을 예감하고 있었다. 실제로 랑방공장은 공장을 가동한지 불과 11개월만인 98년 1월, 10%대의 흑자를 기록했다. 이는 지금까지 세계적으로 유례가 없었던 모델케이스로서, 앞으로도 연간 흑자를 유지할 것으로 기대되고 있다. ‘오리온식품유한공사’는 동양제과가 70%의 지분으로 참여, 경영․생산기술 도입 및 마케팅․영업․수출에 대한 실권을 행사는 합자회사로 그룹사인 동양시멘트, 동양글로벌

경영의 일환으로 대거 중국에 진출해있거나 향후 진출을 계획하고 있는 실정이다. 우리나라 기업의 중국 진출은 90년 이후 본격화됐으며 1992년 이후 중국정부의 인허가를 받고 정식으로 진출한 업체만도 3천여 개에 이르고 있다. 21세기 들어 중소기업들도 그 대열에 가담, 소규모 자영업자까지 포함하면 현재 엄청난 숫자가 중국에 진출해있는 상황이다. 그러나 90년대 이후 진출한 기업들의 사례는 중국 진출이 결코 성공을 보장하는 것이 아니라는 것

국제마케팅 국제적인 음료사의 마케팅 사례 (코카콜라,스타벅스,네슬레,진로)목차Ⅰ.국제시장의 코카콜라 성공 및 실패1) 국제시장의 코카콜라 성공이유 -CEO의 경영, 성공요인 -경쟁사와 차별화 된 마케팅 (스포츠마케팅, 케릭터 마케팅)-코카콜라 swot 분석 -한국의 코카콜라 2) new코크 -개발배경 -상품출시 시 소비자의 반응 -잘못된 상품개발 원인 Ⅱ.스타벅스의 성공 및 실패 1)국제시장의 스타벅스 성공이유 -스타벅스 연혁 -스타벅스의 브

그 중에서도 가장 대표적인 것을 꼽으라면 콜라와 햄버거, 이 둘을 꼽을 수 있을 것이다.본 국제 경영 사례 분석에서는 그러한 미국 문화를 대표하는 두 아이콘 중 ‘콜라’에 관심을 맞추었다. 그런데, 기존의 콜라와 관련된 연구들에서는 콜라를 처음 만들어낸 코카콜라에 관심을 집중시키지만 펩시콜라의 경우에는 그다지 관심을 두지 않는 경우가 많다. 혹여 관심을 둔다 하더라도 어디까지나 코카콜라의 비교 대상으로서 관측되는 경우가 많을 뿐