가. 런 칭
어느 날 갑자기 나타난 베이직하우스라는 브랜드는, 이랜드 계열의「후아유」와 SK글로벌의 「아이겐포스트」를 비롯 코오롱과 제일모직 등 대기업들이 덤비는 SPA형 브랜드 틈바구니에서 전혀 주위를 의식하지 않은 채 조용히 치밀하게 움직이고 있었다. 처음 베이직하우스가 등장했을 때는 패션업계의 평은 대부분 회의적인 시각이었다.
「베이직하우스」의 행보는 신기함으로 가득 차 있다. 지난 99년 5월 우종완 사장과 LG패션 출신의 도상현 이사를 비롯한 창단멤버 6～7명이 팀을 구성해 2000년 9월 부산 모라동에 창고형 매장 1호점을 오픈했다. 런칭한 지 만 2년을 넘은 지금 「베이직하우스」의 매장은 1백4개이며, 오픈을 앞둔 매장 15개를 합하면 올 연말 1백 30개점이나 된다. 패션비즈 '02. 11월 자료. (홈페이지상으로는 경상38 제주1 전라7 충청6 강원2 서울/경기45)
런칭 첫해인 2000년 1백40억원에서 지난해 2001년에는 30개 매장으로 4백억원 매출을 달성했으며 올해 1백20개 매장 기준 1천5백억원을 예상하고 있다. 매장규모도 초기 100평 이상을 기준으로 시작한 것이 지금은 300평까지 커졌다.
다음은 우종완 사장의 말이다. 패션비즈 '02. 11월, p.53 close up
“저희는 비어있는 시장에 들어간 것이 아니라 시장을 만들어 갔습니다. 따라서 모든 것이 저희 의지대로 갑니다. 지난 99년 브랜드 준비시기인 1차 워크숍 때 수립한 정책들이 모두 거의 그대로 가고 있습니다. 유통망과 유통 포트폴리오, 매출계획, 광고계획 등이 거의 그렇습니다. 빈 시장에 들어간 것이 아니라 우리가 시장을 만들었기 때문에 정책변화가 필요 없었다는 것입니다.”
상표명에 대한 이유Mission Statement: 비즈니스 유형, 기업의 목표 및 가치관비즈니스 Portfolio:기업의 역사 2) 4P정책 3) SWOT분석CASE 3. GAP 회사소개: 공식적 명칭, 본부의 위치, 소유권, 트레이드 마크, 연간 판매실적Mission Statement: 비즈니스 유형, 기업의 목표 및 가치관비즈니스 Portfolio:표적고객경쟁적 장점: 기업의 역사, 마케팅 전략, 4P정책 및 SWOT분석한국 패션산업이 미국 시장 진출 시 SWOT 분석제 언: 미국 시장 조사를 통한 시사점미국 진출 전략
마케팅 전략의 방향성을 제시하느냐 혹은 ‘성인’에 해당하는 글로벌 SPA브랜드를 선정하여 해외 혹은 국내에서 수행해온 국제 마케팅 전략을 분석하고 약점을 보완하는 방향성을 제시하느냐의 양자택일의 문제였다. 전자와 후자 모두 새로운 전략을 도출해낸다는 귀착점은 같으나 전자의 경우에는 국내 SPA브랜드가 시장에서 차지하는 비중이 크지 않은 ‘추종자’라는 점 동아닷컴, 일자리가 복지다 1부-미래형 직업을 찾아서4 글로벌 SPA패션 강자
기업 분석(LG패션-HAZZYS)목 차 Ⅰ. 브랜드 소개1. about Hazzys2. 제품 정보3. 제공 서비스4. 현 브랜드의 마케팅 및 전략Ⅱ. 환경 분석1. 외부 환경2. 내부 환경Ⅲ. SWOT 분석1. SWOT 분석2. SWOT 분석의 전략적 대안Ⅳ. STP 전략1. Segmentation2. Targeting3. PositioningⅤ. 4P 마케팅 믹스1. Product 2. Price3. Place4. PromotionⅥ. 비판적 대안 제시1. 온라인 시장을 겨냥한 독립적 쇼핑몰 운영2. 혁신적인 홍보 전략3. 서브 브랜드의 출시4. 감성 마케팅Ⅰ. 브랜드 소개1.
및 운영10x10 COMMUNITY BAR 취화선대학로점2층(120평) 꽃을 테마로 여성고객을 타겟으로 하는 커뮤니티 바감성카페 CAFÉ 1010여행과 일상을 함께 느낄 수 있는 감성공간오프라인샵: 서울 마포구 서교동 358-8 1층감성패션 쇼핑몰 you are a girl (http://www.youareagirl.co.kr)패션을 통한 감성커뮤니케이션마케팅 전략 분석시장의 외부 환경분석 2001년 텐바이텐 사업이 개시될 당시 2000년대 초반의 주요한 환경적 요인과 현재 2000년대 후반 시장상황의 변화를 고려하
소비자행동론- 목 차 -Ⅰ. 서론1. 기업선정동기2. 기업소개Ⅱ. 본론1. 기업의 상표확장 정의1) 상표확장의 의미2) 상표확장 전략 유형3) 상표확장의 기대 효과4) 상표확장 여부 결정 기준2. 리바이스의 상표확장 사례3. 환경 분석 1) 환경 분석2) 경쟁사 분석3) 자사 분석4. 마케팅 전략분석1) SWOT 분석2) STP 분석5. 리바이스의 상표확장 실패 사례(부정적인 영향)Ⅲ. 결론1. 문제점 및 대처방안2. 조원들의 의견종합Ⅳ. 참고자료Ⅰ. 서론1. 기업 선
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