SK텔레텍 SKY(스카이)의 브랜드마케팅포지셔닝

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목차
Positioning 이란?
SKY의 브랜드 설립개요
Segmentation 과 Targeting
SKY의 Positioning
SKY의 Repositioning
본문내용
Positioning 이란?

포지셔닝은 표적 고객의 마음속에 특이하고
가치 있는 자리를 점하도록 기업의 제품을 설계하는 행동

포지셔닝의 전략유형
1. 제품 속성에 의한 포지셔닝
2. 제공하는 효익에 의한 포지셔닝
3. 사용하는 경우에 의한 포지셔닝
4. 사용자에 의한 포지셔닝
5. 경쟁사와의 대응에 의한 포지셔닝
6.경쟁지와의 차별에 의한 포지셔닝
7.제품 계층에 의한 포지셔닝
참고문헌
애니콜 국문기획서
Sk텔레텍 홈페이지 (http://www.skteletech.com)
금융감독원 전자공시시스(http://dart.fss.or.kr)
네이버뉴스(http://www.naver.com)
머니투데이(http://www.moneytoday.co.kr)
삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
마케팅인사이드 (marketinginside.co.kr)
매일경제(http://www.mk.co.kr)
한국경제신문(http://www.hankyung.com)
한국형포지셔닝, 구자룡 저, 원앤원 출판, 2003년
브랜드마케팅 리포트, 박준형 저, 새로운제안 출판사, 2004년
마케팅 실천성공 사례집 3, 마케팅연구원 저,출판, 2004년
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  • SKY 분석
  • 브랜드별 휴대폰에 별다른 차이가 없어지고 있다. 특히 기능면에서는 다들 비슷한 수준이 되었고 그에따라 과잉 경쟁이 일고있다.2. Anycall의 높은 시장 점유율 - Anycall의 시장 점유율이 50%에 육박하고 있고, 이것은 SKY에게 치명적인 위협이 될 수 있다.4. 펜텍-SKY텔레텍의 전략 (1) 4P전략 ▻제품전략(PRODUCT)  -스카이만의 스타일 유지  스카이는 스카이만의 스타일이 있다. 서범규 스카이 마케팅전략팀 팀장은 패션에 민감하고 유행을 선도하는 트랜

  • [경영] sk텔레콤 스카이제품분석 및 마케팅전략
  • 64만대 - 64만대SK텔레텍 60만대 35만대 95만대 50만대 28만대 78만대KTFT 24만대 - 24만대 - - -세원텔레콤 - - 318만대 7만대 106만대 113만대텔슨전자 80만대 40만대 120만대 40만대 10만대 50만대어필텔레콤 26만대 43만대 69만대 - - 70만대노키아 TMC 1,600만대 1,600만대 1800만대벨웨이브 300 ~ 350만대(추정) - - -(출처 : 월간 모바일컴 2003년 8월호 : 월간 모바일컴사 자체 집계)참고:팬택계열(팬택, 팬택앤큐리텔), KTFT -> KTF테크놀로지(KTF의 자회사), Ever브랜드사용

  • SKY’에 관한 New Brand Naming Repor(브랜드네임)
  • 스카이핸드폰의 디자인은 스카이 답다 라고 느낄수 있을 만큼 디자인이 독특함제품의 라이프 사이클을 최대한 짧게(3~4개월) 가져가며 런칭 일차년도에 ‘스카이’브랜드의 프리미엄 포지셔닝을 목표.2-2. Market Trend Analysis – S.W.O.T 분석- 나만의 개성이 살아있는 디자인 - 차별화/고급화/대중화 마케팅과높은 브랜드 파워- 다양한 기능- 고급화 전략에 따른 높은 수익- 많은 매니아 층 보유잦은 고장으로 인한 불만족 현상- 팬택과의 합병으로 인해

  • [마케팅성공사례] sk텔레콤 `SKY 스카이`마케팅성공사례
  • 마케팅관리론▶ 내 용 :▶ 학 과 :▶ 조원 (5조) :▶ 담당교수 :▶ 제 출 일 :2004년 10월 25일- 차 례 -Part 1 연혁Part 2 주제 선택동기Part 3 스카이의 탄생Part 4 스카이의 브랜드명의 의미Part 5-1 광고 전략Part 5-2 SKYs Main MessegePart 6 마케팅믹스 4PPart 7-1 스카이의 진입 마케팅Part 7-2 SKY의 TargetingPart 7-3 SKY광고의 PositioningPart 8 스카이 PPL 마케팅 (예:천년지애)Part 9 SWOP분석Part 10 마치며Part 11 출처Part 1 연혁1998 .10 SK텔레텍 주식회사 설립.12 SK텔레텍 첫

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