[마케팅관리] HITE vs OB vs CASS(하이트 카스 오비) 마케팅

오비감소= 증가 두 기업의 맥주 판매동향-용도별>두 회사의 주요 제품 판매 점유율 하이트맥주의 하이트가 현재 판매량에서 1위를 달리고 있지만 2~3%씩 떨어지고 있는 추세. 반면 2006년도에 출시된 맥스는 판매율이 점점 증가. 오비맥주의 카스는 오히려 그 반대로 2~3%증가하였다. 그러나 오비맥주의 OB는 1~2%하락.이와 같이 두 회사 모두 최근에 나온 제품일수록 판매량이 증가하는 추세. 0B마케팅 전략 - STPPT

OB vs HITE- 그들의 끝나지 않는 맥주전쟁맥주 산업 소개OB vs. HITE Round 1OB vs. HITE Round 2OB vs. HITE Round 3Round 4, 미래전략 비교, 평가Contents맥주 산업 소개국내 맥주산업의 특징과현 시장 선도기업인 OB와 HITE높은 투자비와 고정비용브랜드 로열티제품차별화 크지 않음 → 소비자 교섭력 강함  마케팅 매우 중요산업집중도가 매우 높음(OB, HITE가 시장점유율 90%이상 차지)진입장벽 높음 → 신규진입기업의 위협 크지 않음높은 세율, 각종 규제경기변

OB vs HITE-목차-Ⅰ.기업소개 1.OB맥주2.하이트맥주Ⅱ.재무제표 분석1.유동성비율2.안정성비율3.수익성비율4.활동성비율Ⅲ.결론1. 대차대조표 & 손익계산서 (2008-2011)2. 재무비율 그래프 (2008-2011)-1-Ⅰ.기업소개1.오비맥주1) 회사소개-맥주 전문기업, 오비맥주오비맥주 주식회사(대표이사:이호림)는 1933년에 태동하여 지난 77년간 한국 주류업계를이끌어 온 국내 굴지의 맥주 제조 판매회사이자, 경기도 이천 전라도 광주, 충북청원 3개 공

카스마스’ 크리스마스 이벤트-‘몽골 희망의 숲’ 조성사업-HITE캠퍼스 -> 여름래프팅,겨울스키캠프 운영-대학생홍보대사 ‘하이팸’-HITE아카데미운영 -> 창업교육-자선기금 마련 일일호프 개최-‘하이트 응원단’월드컵 이벤트-하이트 오픈업 타임(Hite Open-up Time) 이벤트-부산국제영화제(PIFF) 공식스폰서-‘파티2010@상암’ -> 월드컵대표팀 응원파티-몽골 수도 울란바타르 내 빈곤가정에 쌀 지원OB vs HITE 시장현황19두 기업 경영방식 비교OB -

카스89%5831346491231OB부채비율부채투자자본자산 ’02현재 CASS의 현황은 ?CASS 맥주의 상황- OB맥주회사- 회사별 시장 점유율 연도별 맥주 판매량 추이단위:1,000상자(500ML*20)OB는 진로쿠어스를 인수하면서 50%가 넘는 점유율로 선두가 뒤바뀔 것으로 예상되었으나 2사체제로 전환된 이후에도 금년들어 상반기 기준 하이트맥주의 점유율이 53.67%에 이르며 계속 1위 자리를 고수하고 있다. 이에 위기를 느낀 CASS 마케팅 부서의 일원인 우리 조원들은