[마케팅] KT&G의 마케팅사례

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2005.06.27 / 2019.12.24
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목차: 1. 기업소개
(1) 조직도
(2) 기업사명
(3) 경영목표
(4) 주요사업내용

2. KT&G의 마케팅사례
(1) 상상유니브
(2) 엔플렉스
(3) 블로그
(4) 컨테스트
(5) 까페
(6) 상상체험단

3. KT&G가 직면한 마케팅 문제들
(1) 담배 제조업체로서의 부정적 이미지
(2) 외산담배시장 증가, 전반적 시장 규모 축소

4. KT&G의 마케팅 전략
(1) KT&G의 기업 이미지 제고 전략
(2) KT&G의 브랜드 관리 전략
(3) KT&G의 사회공헌활동 전략

5. KT&G의 채용정보
(1)인적 재원

6. 변신 중인 KT&G

본문내용: 1. 기업소개

담배인삼공사에서 민영화한 KT&G는 Korea Tobacco & Ginseng에서 그 이름을 따왔지만 Korea Tomorrow & Global 의 의미를 담았다고 한다. KT&G는 담배사업에 주력하고 ‘정관장’이라는 브랜드로 유명한 홍삼사업은 1999년 한국인삼공사라는 자회사로 분리하였다.
민영화 이후 주주구성은 자사주가 34.1%, 외국인이 27.0%, 중소기업은행이 10.8%, 대한투신증권이 7.6%, 기타 개인이 5.8%로 되어있다.

(1) 조직도

위 조직도를 살펴보면 KT&G에서는 마케팅의 비중을 높이 평가하고 있음을 알 수 있다. 마케팅 본부의 하위 사업부인 마케팅국은 다시 마케팅기획부, 시장조사부, 고객마케팅부로 나뉘어지며, 브랜드국은 상품기획부, 브랜드1부, 브랜드2부, SP부로 나누어진다. 마지막으로 영업국은 영업기획부, 영업지원부, 신유통부, 시장개발부로 구성되어있다. 여기에서 특이한 점은 영업부를 기업 자체의 사업부에 두지 않고, 마케팅부서 아래의 하위 사업부로 두고 있다는 것을 살펴볼 수 있다

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