[국제마케팅] 태평양 `로리타렘피카` 해외마케팅

목 차Ⅰ. 화장품시장의 특징1. 생산의 변화2. 국내 화장품 산업의 위치3. 화장품 산업의 마케팅 전략4. 화장품 브랜드Ⅱ. 회사 소개1. AMOREPACIFIC 소개2. 기업 이념3. 태평양 연혁 Ⅲ. 해외진출배경 및 진출국가1. 해외진출배경2. 해외진출국가3. 태평양의 해외진출Ⅳ. 프랑스진출의 실패사례1. 프랑스 진출의 배경2. 실패사례3. 실패요인 분석Ⅴ. 성공사례 (로리타 렘피카)1. 롤리타 렘피카의 성과2. 롤리타 렘피카의 성공요인 3. Lolita Lempicka의 성

렘피카가 들어온다. 지극히 여성스러운 몸짓, 작은 목소리, 입으로만 웃는 미소, 요정을 닮은 눈빛. 올가을 한국에 첫 모습을 드러낼 롤리타 렘피카 향수는 그녀 자신과 꼭 닮아 있다. (Marie Claire 1999년 8월호)- 롤리타 렘피카의 오묘한 향 속에 숨겨진 마케팅 파워.엔젤, 샤넬N0.5에 이어 파리에서 많은 사랑을 받고 있는 향수. 성숙한 여성적 이미지의 오리엔탈 플로랄 계열과 투명하고 달콤한 감초향에서 소녀의 순수한 이미지를 한껏 느낄 수 있다. .

해외진출 전략과 마케팅 전략은 무엇이고. 이들의 연계관계는 어떤 것일까? 이제 서서히 살펴보자.2) 회사 개요Amore pacific은 1945년 9월 ‘태평양 화학공업사’라는 이름으로 창립되었다. 설립당시 주요 생산품은 미안수,구리므,포마드 등이었으며,1948년에는 첫 번째 히트상품이라 할 수 있는 ‘메로디크림’을 출시하여 50년대 초까지 장수상품으로 이어갔다. 1951년에는 ‘All Best Cosmetics라는 의미를 담고 있는 ABC브랜드를 발매함으로써 오늘날 태평양을

마케팅의 디렉터로 현재 ‘빠팡 롤리타 렘피카’의 사장인 가드린느 도빵에 의해 개발된 로리타 렘피카의 성공에는 ‘철저한 현지경영’ 전략이 밑바탕 깔려있다. 또한 제품의 경쟁력은 갖고 있으나 브랜드 이미지의 형성에 어려움을 헤쳐나갈 수 있는 해외에서의 니치 시장 개척을 하였다는 의미에서 우리에게 훌륭한 본보기가 되리라고 생각된다. 본론에서는 우선 모회사인 국내 화장품 및 생활용품 업계의 영원한 1인자 ㈜태평양의 간단한 소개와

마케팅 믹스5. Lolita Lempicka 향수의 특징6. Lolita Lempicka 성공 요인― 외부환경 및 상황― CEO의 경영철학 및 내부역량Ⅲ 결 론7. Lolita Lempicka의 성과― 정량적 측면― 정성적 측면― 일관된 마케팅 전략8. 프랑스법인의 향후 전략― Product/Market Portfolio 측면― (주)태평양 본사와의 관계 및 조직문화9. (주)태평양의 향후 글로벌 전략― Global Vision― 점진적 세계화― M&A― 내수시장 입지 강화Ⅰ. 서 론1. Lolita Lempicka 로리타렘피카는 시장에 나온 지