[국제마케팅] 아이리버 `iriver`의 미국시장진출사례
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- 목차
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기업소개 및 연혁
미국시장 현황 및 시장 분석
미국시장 경쟁업체 분석
SWOT 분석
STP 분석
Marketing Mix
주요 성공 요인
향후 마케팅 과제
- 본문내용
-
Marketing Mix - Product
◆ Brand
iriver
- internet + river → 외국인이 발음하기 쉬운 소리
Reigncom
- 카리스마에 의한 자발적인 복종
◆ Design
이노 디자인에 외주
- 프리즘 모양(iFP 100), 항공모함(iFP 300) 등
◆ 높은수준의 A/S
On-Off line 통한 노력
업계 표준이 된 펌웨어 업그레이드
◆ Price
고급화 전략
- Flash type 512MB 기준 :
iPod Shuffle $99.99, iriver iFP 795 $129.99, N10과 iFP995 $179.99
iAudio, Sony, Creative $150, Rio는 $200
- HDD type 20GB 기준 :
iRiver, iAudio, Samsung, Apple, Sony는 $300
◆ Place
국내수요보다는 해외 수출 목적으로 함
- 중국에 생산 공장 설립
2002년 미국 대형 가전 유통 업체 ‘BestBuy’ 입점
- 현재 BestBuy, 써큐씨티, 푸닥, 딕슨 등 유통업체 입점
인터넷을 통한 판매
- iriver shop, Amazon 등
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