롯데칠성사이다 마케팅전략

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목차: 롯데칠성 선정 이유
롯데칠성회사 소개 및 연혁
2005년 음료시장 전망
롯데칠성 vs 한국-코카콜라 vs 해태음료
SWOT 분석
롯데칠성 4P전략
칠성사이다 마케팅전략
결론

본문내용: 롯데 칠성 선정이유

“올 여름 최고의 무더위” “100년만의 무더위” “여름상품 대박”
☞ 올여름 수혜주로
“에어컨, 맥주, 빙과류, 음료수 선정”
→ 음료시장점유율
1위 “롯데칠성㈜”

롯데칠성 소개

1950년, 국내 청량음료의 대명사인 칠성사이다를 생산
1972년에는 펩시콜라 생산
1982년에는 델몬트와 제품 생산판매 계약을 체결
2002년 게토레이 인수
현재 서울을 비롯한 전국에 6개 생산 공장, 80여개의 판매 지점망을 갖춤
국내뿐 아니라 아시아에서 가장 큰 음료회사로 성장
업계최초로 동남아 직영을 비롯한 미주, 동남아, 러시아 등에 칠성사이다와 주스를 수출
지속적인 해외시장 개척으로 외화획득에도 크게 기여

2005년 음료시장 전망

제품 측면
→콜라시장의 감소와 건강기능적인 제품의 성장
→히트제품의 출현 가능성이 적어진 반면 틈새시장을 겨냥한 기능성음료의 범람.
→기존 제품의 맛과 용기, 디자인 등을 개선, 이벤트를 대폭 확대 실시.
사이다시장(10%성장)
→칠성사이다의 적극적인 마케팅 활동으로 성장세 지속
→킨사이다의 저가격 판매
콜라시장(-1%→-3%예상)
→ 코카콜라와 펩시콜라의 완전한 2강 체제
☞ 시장점유율 증대를 위해 적극적인 광고활동과
소비자프로모션 강화, 업소채널

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