[마케팅조사론] 디오스와 지펠의 전략비교와 설문조사 및 전략수립

조사 기관인 디스플레이서치(DisplaySearch)에 의하면 중국의 LCD 수요가 2011년 이후 북미와 서유럽 시장을 제치고 세계 최대 수요처가 될 것으로 전망되고 있다. 따라서 지방 정부 주도하에 부가가치와 고용창출 효과가 큰 패널 생산 라인의 유치 활동이 활발히 진행되고 있으며, LG가전의 투자결정은 이러한 중국의 시장환경 변화에 적절히 부응하면서 경제성 및 합리성과 전략적 측면에서 손색이 없다.투자 절차의 타당성중국정부의 현지인 고용에 대한

마케팅전략의 주요한 목표가 되고 있는 것이다. 일단 신념이 형성되거나 변경되면 태도도 역시 영향을 받는다.의도태도와 행동 사이에 개재하는 변수로는 의도가 있다. 의도는 특정한 행동이 수행될 주관적 확률을 나타낸다. 태도변화는 의도변화를 일으키므로 마케팅목표로서 유효하다. 이러한 전략의 핵심은 태도가 근거로 하고 있는 신념구조를 변화시키는 일이 우선되어야 한다.② 환경적 영향 외부적 환경으로부터의 두 가지 요인이 태도와 함

전략을 통해 많은 긍정적 결과들을 얻게 되었다. 하지만 기업에 대한 자료조사만으로는 한계가 있었으며, 어느 수준 이상의 구체적인 자료들을 얻기가 매우 힘들었다. 그래서 우리는 관점을 바꾸어 소비자의 입장으로 다가가기로 해보았다. 그러한 관점의 변화 결과 시도한 것은 소비자 집단 중에서 우리가 가장 접근하기 쉬운 대학생 집단에 대한 설문 조사였다. 여기서 우리는 계열브랜드 전략에 대한 인지여부, 계열브랜드 전략을 취하는 모 기업에

지펠 – 디오스 사용자 30명씩을 조사비교 항목 – 성능, 디자인, 가격, A/S지펠, 디오스 사용자 30명씩 표본으로 선정 신뢰도는통과!A/S를 제외한모든부분DIOS 승 표본수 30 이상.중심극한정리 두 모집단 분산이 같다. 가정가능가설 – 디오스가 우수?기각역 t-culve 우측위치t – value 값과 유의확률 > 0성능, 디자인, 가격은귀무가설 기각됨BUT A/S의 t – value < 0이므로 대립가설 기각평균차성능 0.1디자인 0.233가격 0.367A/S / -0.1이번엔빈도분석

지펠사례5. KT와 KTF - 브랜드관리의 벤치마킹 전략기타. KT&G(구 한국담배인삼공사), 현대산업개발, 풀무원 - 브랜드 이미지관리 전문부서 만듬.마케팅조사의 의의마케팅 조사 방법론의 발전1910년대~1920년대 설문조사에 방법론이 많이 연구됨1930년대 표본조사에 대한 집중적 연구1950년대~1960년대 컴퓨터의 등장으로 조사방법론의 큰 진보1970년대 자료의 입수와 분석에 대한 새로운 방법과 기술 및 새로운 사고방식에 대한 연구가 급속도로 진행1980