[마케팅] 아이스베리 리포지셔닝전략

전략을 전개했다. 이는 90 년대 중후반 이후, 젊은 층을 중심으로 한 외식 문화의 확산과 관련이 깊다고 할 수 있으며, 무엇보다도 던킨도너츠가 이러한 젊은 층 (특히 20대 여성) 을 주요 타깃으로 하여 마케팅 활동을 전개한 것이 효과를 거두었다고 할 수 있다. 던킨도너츠가 일반 베이커리나 패스트푸드와 차별화되는 점은, 도너츠라는 단일 품목에도 불구하고 50여 가지가 넘는 다양한 도너츠와 던킨 오리지널 원두커피를 통한 제품의 전문화라고 할

아이스크림(Scooping ice cream)의 경우, 빅4에서 퍼모스트, 투게더, 구구크러스터 등의 제품을 출시하여 나름의 프리미엄 이미지를 강조하여 왔다. 그러나 이들의 경우 바형태의 아이스크림에서 진화된 형태의 단순한 아이스크림이었으며, 시장 내 고급이미지에 포지셔닝에는 실패하였다.1990년 리포지셔닝 전략당시 고급 아이스크림이 아이스크림 전체 시장에 미치는 영향은 미미했고, 배스킨라빈스 경우도 마찬가지였다. 이러한 상황에서 배스킨라빈스

‘아이스베리’에 대한 마케팅전략과 목마 케 팅 원 론담 당제출일< 목 차 >Ⅰ. 프로젝트에 대한 대상 선정Ⅱ. 환경 분석Ⅲ. STP 도출Ⅳ. 태도형성모델 분석Ⅴ. 제품(서비스) 전략Ⅵ. 유통 및 촉진전략Ⅶ. 가격 전략Ⅷ. 결 론Ⅸ. 별첨 부록Ⅰ. 프로젝트에 대한 대상 선정 1. 대상 선정대상 : 아이스베리 신촌점 위치 : 지하철 2호선 신촌역 피자헛 길 건너편 3, 4층서울시 서대문구 창천동 31-23규모 : 약 50평 매출 : 약 2000그릇 / 일 (성수기 기준),

아이스 베리 보고서목차34152528A. 기본사항 설립 이념기업 개요회사 소개선택 이유B. 초기 ICE BERRY 전략1. Environment(1) 외부환경(2) 내부환경(3) SWOT분석2. Objective3. Segmentation4. Targeting5. Positioning6. 마케팅 믹스 4PC. 현재 ICE BERRY 전략1. Environment(1) 외부환경(2) 내부환경(3) SWOT 분석2. Objective3. Segmentation4. Targeting5. Positioning6. 마케팅 믹스 4P7. 문제점D. 추천 전략E. 참고 자료A. 기본사항성립 이념비전 : 디저트의(빙수)의 전문화, 고

‘아이스베리’에 대한 마케팅전략< Project>과 목마 케 팅 원 론담 당제출일2003년 11월 17일조 원< 목 차 >Ⅰ. 프로젝트에 대한 대상 선정Ⅱ. 환경 분석Ⅲ. STP 도출Ⅳ. 태도형성모델 분석Ⅴ. 제품(서비스) 전략Ⅵ. 유통 및 촉진전략Ⅶ. 가격 전략Ⅷ. 결 론Ⅸ. 별첨 부록Ⅰ. 프로젝트에 대한 대상 선정 1. 대상 선정대상 : 아이스베리 신촌점 위치 : 지하철 2호선 신촌역 피자헛 길 건너편 3, 4층서울시 서대문구 창천동 31-23규모 : 약 50평 매출 : 약