[경영학] 빈폴(Bean Pole) 성공사례분석

성공을 거둔 경우도 찾기 힘들다. 이런 국산 의류 브랜드의 실정을 봤을 때 순 국산 브랜드로 강한 경쟁자들을 물리친 빈폴의 성공은 주목할 만하다.빈폴의 성공은 고급 캐주얼 의류시장이 갖는 이점을 잘 활용한 것에 기인한 바가 크다. 의류산업이 갖는 장단점을 잘 이해하고 장점을 살려서 지금의 위치에 설 수 있게 된 것이다. 본 연구에서는 의류 산업 전반이 갖는 특징과 나아가서는 빈폴이 속한 트레디셔널 캐주얼 의류 산업이 갖는 특성을 분석

차별화된 마케팅 전략 * 티니위니의 전 매장에서만 볼 수 있는 990,000만원 짜리의 큰 곰인형 * 엽서와 같은 판촉물 배포 * 판매 후 고객관리 (Loyalty marketing) 8. 티니위니 성공요인 9. 향후 브랜드 유지전략 ① 제품시장에서의 차별화 전략 ② 판매방법에서의 차별화 전략 ③ 가격 경쟁에서의 차별화 전략 10. 티니위니 성공사례를 통해 느낀 점10.1 기업 경영 성공사례 선정 이유 110.2사례 연구를 하면서 느낀 점 참고문헌 (참고 문헌 및 사이트 예시)

성공요인으로 평가 된다. 기업으로서의 진로와 소주 브랜드로서의 진로가 동일하므로 소비자와의 브랜드 커뮤니케이션이 직접적이라는 것도 좋은 브랜딩 인사이트(branding insight)이다. ◉ 빈폴(Bean Pole)1989년 출시된 빈폴은 세계적 Top 브랜드와 경쟁하는 한국 고유의 브랜드로써 출시 7년 만인 96년 국내 트래디셔널 캐쥬얼 시장 점유율(매출) 1위를 차지했다. 지난해에도 1000억 원 이상의 매출을 올리는 등 매년 평균 30% 이상의 신장률을 보이며 지속적인

Bean pole 인지도해지스를 알고있는 사람이 180명중 137명, 76.1% 이며 모르는 사람이 43명, 23.9% 이다.  빈폴을 알고있는 사람은 180명 중 179명이며 모르는 사람은 1명이다.  7. 결과분석spss빈도분석3)폴로 인지도폴로를 알고있는 사람은 180명 중 176명이며 모르는 사람은 4명이다.  7. 빈도분석젊은 층에게 인지도가 매우 높다.  4)브랜드 인지 경로각 브랜드 별로 브랜드를 인지한 경로 중 백화점이 가장 많은 빈도수를 차지한다. 7. 빈도분석가설 : 한

1) http://okfashion.co.kr/index.cgi?action=detail&number=11400&thread=81r182) http://www.wownet.co.kr/news/wownews/viewnhn.asp?bcode=N07010000&artid=A2010052001493) http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201002/e2010021817012547670.htm 4) http://news.chosun.com/site/data/htmldir/2010/02/18/2010021801797.html5) http://cafe.naver.com/fashionchangup.cafe?iframeurl=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=226026) 김영수, 정동섭, 『경영사례연구』, 학현사, 2007.