[마케팅] ㈜하나코비 락앤락의 집중전략과 핵심전략

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목차: 1. 서론 ……………………………………………………………………… 5

2. 기업 소개 ………………………………………………………………… 5
1) ㈜ 하나코비 / 5
2) 경영이념 / 7
3) 회사연혁 / 8
4) 국내 & 해외 공장규모 / 10

3. LOCK & LOCK의 시장상황 ………………………………………………… 10
1) 시장점유율 /10
2) 매출액 / 12
3) 수출액 / 12

4. STP 분석 …………………………………………………………………… 13
1) 세분화(Segmentation)와 타겟(Targeting) / 13
2) 인식(Positioning) / 14

5. 경쟁사 분석 …………………………………………………………………15
1) 타파웨어 / 15
2) 코멕스 / 15
3) 기타 브랜드 / 16

6. SWOT 분석 ………………………………………………………………… 16
1) 강점 (strength) / 16
2) 약점 (weakness) / 17
3) 기회 (opportunity) / 17
4) 위협 (threat) / 19

7. 4P 분석 ……………………………………………………………………… 20
1) Product / 20
2) Price / 21
3) Place / 21
4) Promotion / 21

PART 2. LOCK & LOCK의 핵심역량

Ⅰ 조직 핵심역량 ……………………………………………………………………23

1. 선택과 집중 ……………………………………………………………… 23
1) SELECTION / 23
불경기에도 누구나 찾을 수 있는 제품- 밀폐용기 / 22
2) CONCENTRATION / 24
· 제품 핵심화 / 24
· 기술 집중 / 24
· 마케팅 집중 / 24

2. 끊임없는 기술 연구 개발 ……………………………………………… 24
1) 세계 최고의 품질 / 25
2) 락앤락에 사용된 기술 / 25
· 4면 결착식 밀폐용기 개발 / 25
· 최적의 힌지두께 개발 / 27
· 중공형 실리콘 / 27
· 흐름차단공 / 29
· 위생성 / 29
· 공간활용성 / 29
3) 품질보증/ 인증획득 / 30
4) 지속적인 품질개발 / 31

3. 공격적인 마케팅 전략 ……………………………………………………31
1) 자체 브랜드 전략 / 31
2) 지속적인 브랜드 관리 / 32
3) 해외시장 선제공격 / 32
4) 해외시장 진출 / 32
5) 홈쇼핑 공격 마케팅 / 33
6) 파트너쉽 마케팅 / 33
7) 글로벌 기업의 이미지 / 34
8) 친환경적 경영이념의 실천 / 36

Ⅱ 개인역량 …………………………………………………………………… 37
1) CEO의 리더십 / 37
2) 종업원들의 조직몰입 / 39

Ⅲ 커뮤니케이션 ………………………………………………………………. 41
락앤락 써포터즈 / 41

PART 3. 상큼(tkdzma)조의 결론

1. 당면과제 및 극복 방안 …………………………………………………… 45
1) 내수시장의 침체 / 45
2) 대기업과의 경쟁 / 46
3) 값 싼 복제품과 중국산 가짜 용기의 등장 / 47
4) 긴 상품교체주기 / 48

2. 락앤락의 미래 …………………………………………………………………51

본문내용: 세계 시장에서 우리나라를 알리는데 큰 역할을 하고 있는 기업들에 관하여 조사를 하던 중 락앤락이라는 밀폐용기 상표에 대해 접하게 되었다.
kbs “신화창조의 비밀”이라는 프로그램에서 다룬 “국산밀폐용기 락앤락의 세계시장 공략기”를 보기 전까지만 해도 락앤락 이라는 밀폐용기는 막연히 외국 제품이 우리나라에 들어와서 좋은 성과를 거두고 있는 제품이라고 생각했었다.
이 프로그램은 각 분야에서 수많은 프로젝트를 행한 주역들이 고난과 갈등을 극복하고 이룬 성공신화의 비밀과 스토리를 통해 비전을 제시하고 새로운 꿈과 희망을 보여주는 것이 이 프로그램의 특성이다.
또 국내 주부들 사이에서 99%라는 압도적인 브랜드 인지도를 보유하고 있으며, 각종 신문이나 인터넷을 통하여 락앤락의 성공 기사를 접하면서, 흥미를 갖고 조사해 볼 만한 기업이라는 생각이 들었다.
이렇듯 세계 속에서 빛을 발하고 있는 국내 기업을 조사하던 중 (주)하나코비의 락앤락이 마침 의도에 잘 부합하였고, 그리고 익히 들어봤던 락앤락이라는 상표에 대하여 잘 모르고 있는 것 같아, 발표주제로 선정하게 되었다.

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