[마케팅] 피로회복제 및 비타민 시장의 마케팅전략 -비타500, 박카스, 비타천1000
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- 2005.06.24 / 2019.12.24
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- 목차
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1. 선정 브랜드
2. 주제 선정 이유
본론
1. 현재 드링크제(피로회복제와 비타민 음료)의 전반적인 시장상황 분석
2. 그 중 세 브랜드의 매출액, 시장점유율
3. 세 브랜드의 4P(마케팅 믹스 요소) 분석
4. 각 브랜드에 대한 고객인식
5. 세 브랜드의 경쟁관계와 추이를 분석
결론
1. 성공 가능한 마케팅 전략
2. 계속적인 성장을 위한 공통적인 마케팅 전략
- 본문내용
-
2. 주제 선정 이유
박카스라는 브랜드는 오랜 시간 동안 변함 없이 사랑을 받아 온 몇 안 되는 장수 브랜드 중의 하나이다. 그러나 지난 40여 년 간 박카스가 거의 독점하던 드링크음료 시장에 비타500이 등장함으로써 박카스를 위협하고 있다. 뿐만 아니라 몸에 좋은 것을 꼼꼼히 따져 보는 웰빙 소비문화의 확산과 함께 등장한 비타민음료들과 이 제품들의 적극적인 마케팅 활동으로 시장이 급속도로 확장 되고 있으며 시장 내 큰 변화를 맞이하게 되었다. 그 동안 약품이라고만 인식되어 다소 멀게 느껴졌던 제약회사의 드링크제들이 단순한 피로회복제의 이미지에서 벗어나 생활음료로 자리 잡아가고 있고 약국에서만 취급되던 제품들이 슈퍼나 편의점 등에서 판매되면서 소비자들이 더 쉽게 접할 수 있게 되었다. 그렇지만 같은 비타민 음료임에도 불구하고 비타천, 비타파워, 비타미노 등 다른 비타민 음료들은 비타500에 비해 주목 받지 못하고 있다. 우리 조는 이런 드링크음료 시장 현상에 큰 호기심을 가지게 되었다.
우리 조는 드링크음료 시장의 대표적인 제품이라고 할 수 있는 동아제약의 박카스, 광동제약의 비타500과 이류(?) 제품이라고 할 수 있는 동화약품의 비타천을 선정하게 되었다. 우리는 세 브랜드의 마케팅믹스 요소들을 분석해서 각 브랜드의 마케팅 전략을 알아보고 박카스 vs. 비타민음료, 비타500 vs. 비타천의 경쟁관계와 각 브랜드가 경쟁자에 대해 어떻게 대처하고 있는지를 분석해 보려고 한다. 그리고 그에 따른 결론을 도출해 어떤 마케팅 전략이 성공 가능성이 높으며 예비 마케터로서 어떤 자세를 가져야 할지 생각해 보고자 한다.
자료평가
- 괜찮네요~
- jumpin***
(2006.06.27 14:36:32)
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