[중소기업성공사례] 옹골진 사례
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- 목차
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Ⅰ. 옹골진 소개와 회사연혁
Ⅱ. 청바지 시장분석
Ⅲ. 옹골진의 현재 상황
Ⅳ. 결론 및 대응방안
- 본문내용
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옹골진소개
옹골진은 재래시장에서 중저가 진 붐을 조성해 97년 3월 런칭과 동시에 급성장을 이룬 중저가 진 캐주얼군과 진 캐주얼의 대표적인 브랜드이다
옹골진은 옹골차다의 순 우리말로 순수 국산브랜드의 이미지를 상표에서 잘 나타냄
10대, 20대의 영캐릭터를 타켓으로 한 중저가 브랜드
96년 유겐트어패럴(주) 설립하고 97년 옹골진을 런칭
1994∼1997 청바지 시장 환경
- 패션 시장은 국내 청바지 전체 시장의 80% 이상을 외국 브랜드가 독차지하고
소비자들은 상품 구입시 디자인과 색상을 점차 중요시하는 경향을 보임
서구형의 디자인이 한국인의 체형에 맞지 않아 소비자들의 불만이 커짐
패션시장은 경쟁사들의 난립으로 다소 불황에 빠져 있었고, 경쟁력이 떨어지는 국내 진 브랜드와 몇몇 해외 브랜드는 저가 정책으로 방향을 선회, 판매량을 늘리려는 전략을 펴고 있었다
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