[마케팅기획서] 파크랜드 광고 마케팅분석 및 전략 기획서

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2005.06.08 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 시장 분석
   1. 의류시장 분석
   2. 남성복 시장 분석
   3. 의류시장의 변화 요인

Ⅱ. 파크랜드 분석
   1. 파크랜드
   2. 기업 연혁
   3. 유통망
   4. 제품 소개
   5. 4P 분석
   6. SWOT 분석
   7. STP 분석

Ⅲ. 소비자 환경 분석
   1. 구매자 성향 분석 (앙케이트)
   2. 구매자 패션의식 변화 추이
   3. 소비자 시장 분석

Ⅳ.경쟁사 분석
   1. 갤럭시
   2. 로가디스

Ⅴ. 개선 방안 및 생존 전략
   1. 파크랜드 브랜드 방향
   2. 신상품 개발 방향

* 파크랜드 관련 보도자료

본문내용: 1. 의류시장 분석
- 2002년 복종별 의류시장의 흐름에서는 월드컵 특수에 의한 스포츠웨어 소폭 상승,
신상품 개발과 캐주얼과의 코디를 위한 겨울 외투 류 시장 상승
- 캐주얼시장의 상승으로 남성복 및 여성복시장은 완만한 하락세로 전망,
캐주얼제품의 다변화로 시장대체효과가 발생될 것
- 올 상반기 의류 소비의 가장 큰 특징은 질적 성장
경기 침체에도 불구하고 소비자의 의류 구입 패턴이 저가보다 브랜드 중심의
신중한 소비로 변화했기 때문
- 남성복은 작년 상반기에 비해 35.9%(금액기준)나 증가
    (주5일 근무제 확대로 직장과 레저 활동이라는 두 개의 소비 요인이 작용하면서
스포츠/레저 의류를 중심으로 소비 규모가 증가했기 때문)
- 여성복은 금액기준으로 18.7%, 구입 벌 수 기준으로 34.2% 감소
- 남자 니트의 지속적인 구매 증가

2. 남성복 시장 분석
- 20대 초반 소비자는 정장시장에서
거의 완전한 이탈을 보여주고 있으며,
구입율의 상승보다는 구입가격 상승으
로 인한 시장의 유지 및 상승
- '01년 하반기에는 20대 후반 소비자의
   시장성장과 40대 초반의 시장 영향력
증가를 특징적인 변화

- 전체 남성 출근복 착장 조사에서 조사 대상자를 Formal한 정장과 캐주얼로 구분하여
분석 한 결과, 정장 차림은 점차 감소하고 있어 근무복의 캐주얼화가 확산되고 있음
-2001년 F/W 시즌 조사에서는 이런 경향이 더욱 가속화되어 전체 출근자의 45.4%가 정장,
54.6%가 캐주얼 차림을 한 것으로 나타났으며, 특히 주말의 경우는 76.2%가 캐주얼을 입고
출근하고 있는 것으로 나타났다. 이는 최근 확산된 기업의 근무복 자율화와 토요일 휴무제의
증가 등이 영향을 미친 것으로 해석된다.

3. 의류시장의 변화 요인

⑴ 사회적 요인

① 주 5일 근무제 확산 및 IT산업발달
② 레저 인구 확산
③ 기업들의 자율 복장화
④ 명품을 추구하는 소비형태의 확산
⑵ 경제적 요인

① 벤처족의 등장 및 유관된 전문직종의 생성
② IMF이후 꾸준한 소득 증가
③ 영업방식의 다변화

⑶ 기술적 요인

① 인체 공학적인 의류지향
② 고급화, 감각화, 실용성 추구
③ 프리미엄 라인에 이어 기능성 라인으로 다각화

자료평가

ㅡㅡ;
adakd***
(2005.12.18 15:01:15)

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