[광고전략] 엽기광고에 대하여..

수익성에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교김득곤(2003), 기업과 마케팅환경 변화에 따른 디자인 심화 교육에 관한 연구, 용인대학교김동현 외 1명(2011), 중소기업의 마케팅 환경과 역량이 마케팅 성과에 미치는 영향에 관한 연구, 한국중소기업학회신민철(2010), 마케팅과 기업가치, 한성대학교성민정 외 1명(2009), 글로벌 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션 현황, 한국광고학회한지연(2007), 기업 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략, 이화여자대학교

광고가 시대정신 및 사회를 반영하는 거울이라는 Baumgart(1992)의 주장을 상기하면서 언어유희의 정의에 대해 알아보고 언어유희의 종류를 언어학적 층위에 따라 사례를 중심으로 살펴보는 것은 의미 있는 일이라고 하겠다. 특히 각각의 언어유희에 대하여 Janich(1999)와 Baumgart(1992)에 제시되어 있는 독일 광고문을 토대로 여기에 해당하는 우리나라 광고문의 사례들을 찾아 비교해 보는 일도 오늘날 우리나라 광고문이 가지고 있는 언어유희적 경향을 밝혀

광고주는 자기 브랜드의 컨셉트에 맞는 연예인을 찾아야 한다.2) 장기적인 안목으로 체계적인 대행 업무 수행스타마케팅의 열풍으로 스타마케팅을 마케팅전략의 전부로 의존하는 경향마저도 있다. 한 브랜드의 생존을 책임져야 하는 스타마케팅 대행사로는 근시안적인 관리 업무가 아닌 중장기 전략을 통한 스타마케팅을 광고주에게 제안함으로써 광고주의 예산절약과 관련 프로모션의 개발 등을 통한 체계적인 대행 업무를 수행하여야 할 것이다.3

광고의 역사와 발전 . 31 - 3. PPL광고의 유형 41 - 4. PPL광고의 효과 6제 2 장. 국내외 영화 속에 표현된 PPL의 사례분석2 - 1. 국내 영화 속에 표현된 PPL사례 . 82 - 2. 외국 영화 속에 표현된 PPL사례 . 14제 3 장. PPL(Product Placement)전략을 활용한 광고사례분

광고의 단점3.3 티저 광고의 전망에 대한 논의Ⅰ. 들어가기작년 봄, 한창 국회의원 선거가 진행 중이던 서울의 각 지하철역에 사람들의 눈길을 끄는 현수막이 내걸렸던 것이 아직도 기억에 생생하다. 선영아 사랑해라는 현수막, 누가 걸었는지, 어떤 목적으로 내걸린 것인지에 대한 사전 정보는 아무 것도 없었다. 당시가 이미 앞서 잠시 언급했던 것처럼 국회의원 선거 기간이었기 때문에 같은 이름을 갖는 실제 모 후보의 선거 전략이라는 설도 있었