[브랜드관리] 로만손 브랜드성공사례

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2005.06.03 / 2019.12.24
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목차: 서론 1. 기업개요

2. 기업선정이유

본론 1. 브랜드 네이밍

2. 브랜드 아이덴티티 전략

3. 브랜드 확장전략

4. 브랜드 아이덴티티 수립

결론 1. 로만손의 성공요인

2. 개선사항

본문내용: 브랜드 네이밍
제품내용과 조화
시계를 구매할 때 Made in Switzerlad가 쓰인 문구가 있으면, '아 스위스에서 만들었구나' 하는 생각과 함께 물론 잘 만들었겠지, 당연히 좋겠지 하는 생각이 모두 들 것이다. 이러한 점을 파악해 로만손도 네이밍에 있어 스위스를 연상케 하는 단어로 말미암아 스위스에서 만든것과 같은 훌륭한 품질을 연상시킬 수 있도록 하였다

( 브랜드명 로만손은 스위스의 유명한 시계 공업단지 이름에서 따온 것으로 시계산업의 대국인 스위스의 정밀한 시계 제조 이미지를 브랜드 네임에 전이시켜 고급스러우면서 고품질의 시계 제품으로 인식될 수 있도록 하겠다는 의도가 반영되었다.)

기억,발음의 용이성
한글 로만손의 브랜드네임은 스위스의 마을 이름인 로만시온(Romancion)에서 유래한 것으로 이 마을은 프랑스의 시계 기술자들이 전쟁을 피해 스위스의 산악지대로 피신해서 제2의 시계 공업단지를 조성하였는데, 이들 공업단지 이름중 하나가 바로 로만시온이다 을 이용한 브랜드명을 사용하지 않고 누구나 발음하기 편하도록 만들었다. 로만손은 로만시온에서 뒷부분을 부드럽게 변형하여 탄생되었다.

( 이런 의도는 적중하여, 로만손이라는 브랜드는 세련된 이미지를 줄 뿐 아니라 외국어이지만 발음이 한국인에게 어렵지 않고 또한 외국인들에게도 무난하게 발음되고, 기억이 용이하여, 국제적인 브랜드로서 손색이 없다.)

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