[스포츠마케팅전략] KTF와 SKT의 월드컵 스포츠마케팅

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2005.06.03 / 2019.12.24
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목차: I. 스포츠마케팅의 개요
1. 스포츠산업전반
2. 스포츠마케팅의 정의 및 의미
3. 스포츠산업의 주역
II. 스포츠마케팅의 4P
III. 스포츠마케팅의 구조 및 종류
1. 스포츠를 파는 마케팅 – 제조업체
2. 스포츠로 파는 마케팅 – 스폰서
3. 앰부쉬마케팅 (Ambush Marketing)
IV. 사례: KTF와 SKT의 월드컵 스포츠마케팅
1. 사례 선정의 이유
2. KTF와 SKT의 4P 비교
V. KTF의 월드컵마케팅
1. 월드컵스폰서로서의 KTF
2. KTF관련 설문조사
3. KTF의 구체적인 전략
VI. SKT의 앰부쉬마케팅
1. 스폰서에서 제외된 SKT
2. SKT의 광고 인지도
3. SKT의 구체적인 전략
VII. 한계점
1. KTF측의 한계점
2. SKT측의 한계점
VIII. 시사점

본문내용: 1. 스포츠산업
스포츠 산업은 전세계적으로 최고의 부가가치를 창출하는 황금 시장이다. ‘스포츠’는 그 종류가 다양하고 범위가 넓어 산업으로서의 그 가치는 무궁무진하다. 스포츠는 월드컵이나 올림픽 등의 대회를 통해 전 세계의 사람들을 하나로 통합시킬 수 있는 힘이 있는가 하면 일반인들이 일상적으로 즐길 수 있는 생활의 일부이기도 하다. 스포츠는 관람하는 그 자체로도 큰 매력이 있지만 직접 참여하는 것 또한 하는 사람으로 하여금 짜릿함을 느끼게 한다. 요즘 우리나라에서 불고 있는 웰빙 트랜드에 힘입어 주말에 여가를 즐기려는 사람들이 늘면서 스포츠의 인기는 그 어느 때보다도 상승되고 있다. 스포츠 산업은 광범위하지만 대표적으로 스포츠 경기업, 스포츠용품 제조 및 유통업, 스포츠시설 건설 및 운영업, 스포츠 관련 정보제공업과 마케팅업을 들 수 있다. 이 중, 스포츠 마케팅은 전세계적으로 무궁무진하게 증가하고 있는 추세로 우리나라에서는 월드컵 이 후 스포츠 마케팅의 규모는 점점 커지는 추세이다.

2. 스포츠마케팅이란?
스포츠 마케팅은 스포츠행사 또는 그 스포츠의 특성이나 유명 선수들의 생활양식 등을 이용한 상품 판매행위나 각종 홍보활동을 의미 한다. 스포츠마케팅은 대표적으로 두 분류로 나누어 질 수 있는데 스포츠‘를’ 파는 마케팅과 스포츠‘로’ 파는 마케팅으로 나뉘어진다. 뒤에 더 구체적으로 다루겠지만 간단하게 설명을 해보면 스포츠를 파는 마케팅이란 말 그대로 스포츠에 관련된 상품을 파는 것이다. 스포츠 용품이나 경기, 또는 관람시설의 마케팅이 바로 이것이다. 뒤에서 사례를 덫 붙여 더욱 자세히 설명을 하도록 하겠다. 스포츠로 파는 마케팅은 예를 들어 스포츠 상품을 제조하지 않는 기업이 스포츠 이벤트를 통해 자사나 자사의 제품을 홍보하는 것을 말한다. 대표적인 형태가 기업의 스폰서십인데 뒤에 더 설명을 하도록 하겠다.

참고문헌: 김종의 등. {마케팅이론의 응용 및 특수 마케팅}. 서울 : 형설출판사, 2004.
에비즈카 오사무 저. {뛰는 스포츠 나는 마케팅}. 휘닉스 커뮤니케이션즈 마케팅 플래닝 본부 역. 서울 : 나남출판, 2004.
박준형. {브랜드 마케팅 리포트}. 서울; 새로운 제안, 2004.
필 셰이프. {스포츠마케팅}. 김낙회, 김호 역. 서울 : 나남출판, 2000.
Mark A. McDonald ; George R. Milne. {사례로 배우는 스포츠마케팅}. 김찬경 편역. 서울 : 한언, 2001.
Howard Schlossberg . {스포츠마케팅}. 김도균, 한광령 공역. 서울 : 금광, 1999.
배동렬(1998,7). 월드컵 스포츠 스폰서십 마케팅, 마케팅 354, 38-42
송해룡(1998). 기업의 커뮤니케이션 전략으로서 스포츠 스폰서십에 대한 평가와 분석, 한국방송학보 14-3, 151-184
유정현(1998). 2002년 한일 월드컵 축구대회가 국내 스포츠마케팅에 미치는 영향, 사회체육연구 제7집(별쇄본)
이상규(2001,8,29). 2002년 월드컵을 준비하는 기업의 마케팅 전략, LG 주간경제 570호
조성호(2002,2,13). 월드컵 마케팅, LG 주간경제 662호
허원무(2000,12,20). 앰부쉬 마케팅, LG 주간경제 602호
국민일보(2001,12,18). 월드컵마케팅 지적재산권 태클
내외경제(2002,4,13). 앰부쉬 마케팅

자료평가

정말 감사 합니다^^
좋은 자료네요
dusanbe***
(2007.11.28 10:25:33)

좋은자료 좋습니다
mgje***
(2006.06.20 14:52:52)

빈약한 논리구조가 돋보임
punx2***
(2006.05.13 19:19:57)

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