[마케팅] 이미지 개선을 위한 한방화장품 `자인`의 마케팅전략

의 상대적 고품질을 원하는 소비자들을 위한 브랜드라면, 헤라 와 설화수 는 최상품과 최고의 서비스를 원하는 고객을 위한 브랜드 라고 할 수 있다. 현재 백화점 1층 매장에 있는 유일한 국내 화장품이기도 한 두 브랜드는, 철저한 고객관리를 통하여 비싸지만, 그만큼의 가치를 원하는 고급 고객을 타켓으로 마케팅을 벌이고 있다. 마케팅 전략도 철저히, 귀족화, 고급화 하여 TV 광고는 거의 하지 않고, 잡지 광고에서 이미지 광고와 로열고객층 확

화장품 돌풍의 선두주자였고, 그 뒤를 이에 다양한 브랜드에서 초저가 화장품을 선보이고 있다. 그 중 단연 눈에 띄는 브랜드로서 ‘THE FACE SHOP’을 꼽을 수 있었다. 비록 미샤보다 늦게 출발하기는 했지만 브랜드 인지도와 화장품의 성능면에서 소비자에게 좋은 반응을 얻고 있기 때문이다. 또한, 기존의 초저가 화장품 브랜드인 미샤와 차별화한다는 전략으로 ‘자연주의’와 ‘이미지 마케팅’을 실시하고 있다. 매장 인테리어에 있어서도 단순하고

도 화 수 (桃花水)ꡒ복숭아꽃이 필 무렵에 얼음이 녹아 흐르는 물ꡓ 우리나라 화장품 시장의 특징과 전망 화장품 산업의 현황 화장품 산업 중 한방화장품시장의 현황 한방화장품 시장의 특징과 전망 MARKETING 전략 수립1) 거시환경분석2) 과업환경분석 자사분석경쟁사분석3) STP 분석Segmentation : 싸이코그래픽을 이용하여 시장 세분화Targeting : 세분화 된 시장 중 타겟시장 선정Positioning : 타겟시장 특성에 따

의 매출과 성장에 지대한 역할을 하며 가히 하나의 기업이라 할 수 있을 만큼의 규모를 자랑하기 때문이다. 또한 한방화장품이라는 새로운 시장의 선두주자로서 최고급 브랜드로 부상하고 있는 그 위상을 높이 평가했다. 그와 비교하게 될 미샤는 화장품 시장이 갖는 브랜드 산업이라는 특징에 반해 뛰어난 마케팅 전략으로써 저가 브랜드임에도 크게 성공한 저력을 높이 사 선정하게 되었다.이 둘의 비교를 통해 기업이 성공하기 위한 조건들을 알아

화장품 시장에서 확실한 브랜드 전략과 차별화 전략을 사용하여 성공하였는데 그 대표적인 상품이 ‘꽃을 든 남자 스킨샤워’와 ‘컬러로션’이다. 이 회사의 차별화 전략은 마케팅에서 두드러지는데 외국어 이름 일색인 이 분야에 과감하게 한글 이름을 사용한 것이 대표적인 사례다. 특히 이 제품은 출시 당시 같은 이름의 영화와 공동 마케팅을 펼치고 축구 선수 안정환을 모델로 기용해 좋은 이미지를 심어준 것도 주요했다. 이런 차별화 전략이 먹