[국제마케팅] 로만손의 글로벌마케팅전략
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- 목차
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1. 서론 - 3 -
2. 연구 계획 - 4 -
a. 로만손 온라인 쇼핑몰 사이트(http://romanson.co.kr) 방문 단계 - 4 -
b. 로만손 관련 기사 자료 수집 단계 - 4 -
c. 로만손社 방문 및 관계자 인터뷰 단계 - 5 -
d. 토의 및 자료 분석 단계 - 5 -
e. 텀페이퍼 및 파워포인트 자료 작성 단계 - 5 -
3. 연구 결과 및 논의 - 5 -
1) 로만손社 소개 - 5 -
2) 로만손社 비즈니스 환경 분석 - 6 -
a. 경쟁환경 분석(Competitor) - 6 -
b. 고객 분석(Customer) - 6 -
c. 자사분석(Company) - 7 -
3) 로만손社의 마케팅 전략 분석 - 7 -
a. 브랜드 전략 - 7 -
b. 제품 전략 - 8 -
c. 가격 전략 - 9 -
d. 유통 전략 - 9 -
e. 촉진 전략 - 10 -
4. 결론 - 10 -
Appendix - 12 -
참고 문헌 - 15 -
- 본문내용
-
21세기를 살고 있는 우리는 ‘국제화 시대’, ‘글로벌 마케팅’에 관련한 갖가지 뉴스와 기사들을 수없이 많이 접하고 있고, ‘외제 상품’ 몇 가지쯤은 갖추지 않은 이가 없으며, 누구도 이들을 예전처럼 ‘매국노’라 칭하며 매도하지 않는다. 피상적인 예이기는 하지만, 이 같은 사실은 현재 ‘글로벌화’가 빠르게 진행되고 있으며, 또한 이 현상은 이미 사회 전반에 걸쳐 대다수 국민들의 삶 속 깊숙이 들어와 있음을 보여준다고 할 수 있겠다. 그렇다면 이제 이러한 국제화 현상에 좀 더 경영학적인 접근을 시도해 보도록 하겠다.
약 50~100년 정도를 거슬러 올라가 20세기 초 중반까지만 하더라도 국가 단위로 개별화된 비즈니스를 운영해오던 세계의 유수 기업들이, 전세기 후반부터는 너나 할 것 없이 전 세계적 범위를 아우르는 비즈니스로의 확장 및 거대 기업 자신들 간의 통합을 꾀하기 시작했다. 나아가 글로벌 사업, 글로벌 전략 등은 기업 경영에 있어서 필수적인 요소가 된 것이다. 그러나 필수 과목을 소화해내는 작업은 더욱 어렵고 신중을 기해야 하기 마련이다. 그러므로 글로벌 전략 수립은 기업 경영에의 필수 요건이면서 동시에 경영자들에게 더욱 어려운 도전과제로 남았다고 할 수 있겠다. 다시 말해 전 세계적인 경제 성장과 국제 경제 체제의 변화로 인해 글로벌 경쟁 및 협동이 불가피한 상황이 되었고 따라서 우리도 글로벌 마케팅의 필요성을 절실히 인정하여 그 경쟁의 대열에 끼어들어야 하는 것은 사실이지만, 준비 없는 맨몸으로 경쟁력도 없이 원대한 꿈만을 등에 업고 무작정 세계 무대에 뛰어든다면, 머지않아 상처와 손실만을 입고 퇴각해 들어올 수 밖에 없다는 것이다. 그리고 실제로 그러한 경영 실패 사례는 무수히 많이 찾아볼 수 있다. 그렇다면 패션산업의 현주소는 어떠한가.
- 참고문헌
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‘세계적인 시계들에 당당히 맞서는 토종 브랜드, 로만손’, 김종엽 저. 리드앤리더, 2004
‘경영지도 경영사례연구’, 제 2판, 배수진 저, 학문사, 2003
‘중앙일보 ECONOMIST 제 629호’,중앙일보 이코노미스트 펴냄, 2002
‘브랜드 세계화’, 한충민 저, 21세기북스, 1995
‘CEO리포트 Weekly Report 135호’
로만손
외국학 종합 연구 센터 – 국제 지역 정보
삼성 경제 연구소 < http://www.seri.org/index.html>
KOTRA
한국 개발 연구원 < http://www.kdi.re.kr/main.jsp>
한국 능률협회 컨설팅
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