[마케팅전략] `박카스`와 `비타500` 마케팅믹스비교분석 -촉진관리를 중심으로-

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목차: Ⅰ. 서론 ………………………………………… 1

Ⅱ. 본론 ………………………………………… 2
1. 박카스 분석 ………………………………………………2
1) SWOT분석
(1) 강점 (2) 약점 (3) 기회 (4) 위협
2) STP ………………………………………………5
(1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning
3) 4p(product, price, promotion, place)…………………………………………7
(1) 상품 (2) 가격 (3) 촉진 (4) 유통
4) 촉진믹스 중심 분석 …………………………………………10
(1) 광고
(1)-1. 박카스 광고의 변천사 (1)-2. 98년부터 현재까지
(2) 판매촉진 (이벤트)

2.비타 500 …………………………………………18
1) SWOT 분석
(1)강점 (2) 약점 (3) 기회 (4) 위협
2) STP ………………………………19
(1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning
3) 4p(product, price, promotion, place) …………………………………20
(1) 상품 (2) 가격 (3) 유통 (4)촉진
4) 촉진관리 분석 …………………………………22
(1) 광고 (2) PR (3)판매촉진

3.박카스와 비타500 마케팅믹스 비교분석 …………………………………25

Ⅲ. 결론 …………………………………27

Ⅳ. 참고 문헌 …………………………………28

<<부록>>
1. 광고 자료 모음 2. 인터뷰 script

본문내용: Ⅰ. 서론

1953년 우리나라 최초의 자양강장제인 박카스가 동아제약에서 출시되었다. 뒤이어 원비-디나 구론산바몬드를 비롯한 많은 유사제품들이 경쟁적으로 쏟아져 나왔다. 이들 대부분은 60,70년대 당시 노동자와 서민층을 대상으로 피로회복제로써의 역할에 주안점을 두고 판매되었다.
그러나 90년대 후반, 현대인들이 건강에 대한 관심이 높아지고 보다 기능성이 강화된 제품을 찾게 되면서 비타민을 함유한 여러 새로운 드링크들이 출시되었다.
그러나 피로회복제로써의 박카스의 위치는 약 40여년이 지난 지금에도 가히 독보적이라 할 수 있으며, 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략의 영향이라고 볼 수 있을 것이다.
그러나 2002 월드컵을 계기로 하여 에너지 드링크제 시장이 더욱 활성화 되면서, 박카스의 경쟁사들에게서 여러 제품들이 출시되기 시작하였으며, 아직은 미미한 수준이지만 박카스와의 차별화에 성공한 이들 제품은 드링크제 시장에서의 입지를 넓혀가고 있다.

우리는 이번 과제에서, 자양강장제의 선발주자인 동아제약의 박카스와 여러 후발주자의 하나인, 그중에서도 가장 빠른 속도로 성장하고 있는 광동제약의 비타500의 마케팅믹스 전략을 비교 분석하려고 한다.
특히, 박카스가 40여년이라는 오랜 상품수명을 지닐 수 있는 주된 요인은 무엇이었는지, 그리고 비타 500 이 약 2년이라는 짧은 기간동안에 어떠한 방법으로 높은 매출액을 달성할 수 있었는지를 알아보고자 한다.
두 제품의 기본적이 특징을 알아보기 위한 방식으로 마케팅 전략의 4P와 함께 STP를

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동아제약 박카스, 광동제약 비타500(비타오백), 동아오츠카 포카리스웨트, 롯데칠성음료 게토레이, 롯데칠성음료 2%부족할때(이프로부족할때), 한국야쿠르트 비락 식혜, 웅진식품 초록매실, 남양유업 니어워터

박카스의 자산 - 박카스의 철학(Philosophy)6. 이제 박카스 신 광고 캠페인을 시작하면서Ⅱ. 광동제약 비타500(비타오백)1. 비타500의 출시 배경2. 비타500의 시장 현황 분석3. 비타500의 경쟁사 분석4. 비타500의 SWOT 분석1) Strength2) Weakness3) Opportunity4) ThreatⅢ. 동아오츠카 포카리스웨트1. 당시의 음료 시장 상황을 포함한 탄생 배경2. 포카리스웨트의 제품 특성3. 포카리스웨트의 마케팅 전략4. 포카리스웨트와 게토레이의 구체적 마케팅 전략 비교5. 포카

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