[마케팅비교분석]`위스퍼`와 `화이트` 마케팅믹스분석

위스퍼와 굳건히 1위 자리를 지키고 있는 화이트가 차지하고 있는 시장 점유율을 어떻게 가져올 수 있지 않을까에 대한 의문을 가지고 프로젝트를 시작하게 되었다. 구체적인 연구는 기본적인 마케팅 전략 수립과정을 따라, 생리대 시장의 외적인 그리고 내부적인 환경분석을 시작으로 경쟁사인 화이트와 위스퍼를 분석하고 매직스의 내부환경을 분석하였다. 또한 사전 FGI(Focus Group Interview)를 바탕으로 실제 설문지를 작성하여 약 130명의 여대생

◆ 공익마케팅에 대해서 1. 공익마케팅의 등장배경현대사회의 급속한 환경변화와 특성은 기업의 사회적 책임에 영향을 주고 있다. 기업이 과거 주주중심의 경제적 활동에만 전념하던 시대에서 기업활동의 사회적인 가치와 기업의 이윤을 동시에 추구하는 단계까지 발전하게 되었다. 최근 기업의 사회적 책임에 대한 관심은 윤리경영, 나눔경영 등을 통해 선포되고 있으며, 사회공헌활동의 규모 또한 늘어나고 있는 상황이다. 그래서 사회지향적

와 마케팅 비용의 부담이 크다.3. SWOT분석(1) Strength ① 특색 있는 광고를 한다.P&G의 광고, 특히 TV광고는 독특한 방식으로 진행된다. P&G는 우선 소비자가 당면한 문제를 제기하여 주목을 끌고, 그런 다음 신속하게 문제 해결책을 알려준다. 해답은 바로 P&G 제품에 있다. P&G는 비교 광고를 주로 한다. 타사제품이 어느 회사의 것인지는 알 수 없지만, 소비자는 화면을 통해 확실하게 P&G 제품의 우월성을 확인할 수 있다. 또한 전문가들을 자주 등장시켜 제

< 목 차 >Ⅰ.서론 1. 제품 선정 동기 ➀ 위스퍼➁ 페브리즈➂ 조이Ⅱ.본론 PART. 1 : P & G 1. 기업소개2. 경영이념/기본원칙3. P&G 기업문화의 특징4. 기업연혁 PART. 2 : 위스퍼 1. 국내시장2. 마케팅 전략3. SWOT 분석4. 새로운 마케팅 전략PART. 3 : 페브리즈 1. 국내시장2. 마케팅 전략3. 경쟁제품과 비교분석4. SWOT 분석5. 새로운 마케팅 전략 PART. 4 : 조이1. 국내시장2. 마케팅 전략3. SWOT 분석4. 새로운 마케팅 전략Ⅰ.서 론1. 제품 선정동기1) 위스퍼

위스퍼를 따라잡기 위해 6년간 30여 차례의 시장조사와 10여 만개의 시제품을 만든 뒤 한국인에 가장 잘 어울리는 3중 흡수구조의 화이트를 개발해냈다. 그 후 유한킴벌리는 저인망식 마케팅 전술을 구사하여 전국 400개 중고교와 대학정문에서 2,000여 만개의 샘플을 뿌렸다. 한국여성이라면 누구나 샘플 1개는 써 본 셈이다. 그 결과 위스퍼는 97년 말 이후 시장점유율이 급락하였고 유한킴벌리의 화이트는 반대로 급성장하였다. P&G는 쌍용제지를