[마케팅] ABC-MART(abc마트) 성공전략분석
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- 2005.04.29 / 2019.12.24
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- 목차
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1. 사업 정의
2. Target Market
2. TOWS분석
3. PRODUCT
4. PRICE
5. PLACE
5-1) 고객이 원하는 서비스 분석
5-2) 경로관리목표의 확립
6. PROMOTION
7. (1)국제마케팅
7. (2) 표준화전략과 현지화 전략
8. ABC-MART의 성공전략
- 본문내용
-
2. TOWS분석 (1)
Threats
내수경제의 악화
(물가상승, 경제성장률 하락, 소비심리위축)
유통업계 침체
경쟁사의 동향
(스프리스, 타프 등. 한 상권 내 공존)
Opportunities
새로운 유통 형태의 출현(멀티샵)
소비패턴의 변화(준명품에 대한 소비심리 증가)
스니커즈(캐쥬얼 슈즈) 열풍
Life stile변화(패션, 웰빙 관심 증가, 주 5일제 등)
Weaknesses
매출 규모에 따른 재고 부담 가중
잘못된 성향 파악 시 악성 재고 우려
Strengths
전문 카테고리숍으로 이미지 부각
전세계 신발 한 곳에, 이색전략
소비패턴에 맞는 편안함을 추구한 매장 인테리어
고객들이 선호하는 제품 스타일 파악 즉시 제품확보에 나서는 기동성(제품이 결정되면 3개월 내 전국 매장에 전시)
자료평가
- 나쁘지 않네요
- lame***
(2008.06.13 07:57:30)
- 목차에 적힌게 다에요...별 도움 못됨..
매출액같은 표도 하나 없음... - jumpb***
(2006.11.09 19:50:05)
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