[촉진관리] 에뛰드화장품 전략

화장품 업계도 마찬가지 였다. 한국 여성들만큼 유행에 민감하고 그 취향이 고급스러운 소비자도 없고 해마다 샤넬의 판매가 세계적으로 첫 손가락에 꼽히는 한 마디로 여성들의 소비 씀씀이가 크다고 판단했던 화장품 시장에 미샤 브랜드는 기존의 화장품 업계처럼 이미지를 팔지 않고 가격과 성능을 파는 전략을 선택했다. 그리고 가장 비싼 화장품의 가격은 불과 9800원 이라는 파격적인 가격을 소비자에게 제시하였다.미샤는 2001년에 브랜드를

관리, PC, 허브 티, 잡지, 영화 등)새로운 전략제안커뮤니케이션 전략-엿보기- KTF 드라마하우스  : KTF의 여성전용 브랜드인 Drama와 연계하여 여성의 생활 전반에 걸쳐 폭 넓고 유용한 서비스를 제공하는 종합 생활 문화 서비스공간  새로운 전략제안커뮤니케이션 전략 가격 차별화소비자 인식판매자의 이익과소비자의 만족 극대화싸고 좋은 제품※ 여전히 싼 제품 풀질 안 좋다는 편견자사제품 신뢰성 확대, 저가격 화장품 시

에뛰드, 아모스 등 6개 자회사의 사업을 기획, 관리하게 된다. 대신 사업부문 법인 아모레퍼시픽이 기존 아모레퍼시픽이 전개해온 화장품과 생활용품, 건강 제품 사업을 이어받아 고객의 미(美)와 건강을 위한 토탈케어 서비스에 핵심역량을 집중하고 있다.AMOREPACIFIC은 부드럽고 세련된 美의 이미지“AMORE”와 강하고 기업적인 이미지“PACIFIC”, 이 두가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit & Western Beauty를 의미하는, 21세기

- 목 차 -1. 선정동기2. 기업소개 및 연혁3. 시장환경 분석1) 최근 화장품 시장추세2) 현 화장품 시장 상황3) 화장품 시장 경쟁상황4) 소비자 트랜드5) 에뛰드하우스의 현 시장현황4. 소비자 행동분석과 ‘에뛰드하우스’1) 내적요소2) 외적요소3) 태도와 행동5. 타경쟁사와의 비교1) 더페이스샵2) 미샤3) 경쟁사를 통한 시사점 6. 4P전략1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 유통(Place)4) 촉진(Promotion)7. SWOT분석1) 강점(Strength)2) 약점(Weakness)3) 기회(Opportunity

전략 (1) 소비자와의 강한 연대 (2) 매장 위치(3) 진열 방식2.3. 제품의 질 (1) 저렴한 가격, 낮은 질(2) 다양하고 전문화된 브랜드 컨셉3. 향후 보완해야 할 점 및 시사점 제2절 (주) 태평양 - ‘설화수’ 성공사례분석 1. 기업 소개 2. 설화수 성공 노하우 2.1. 상품 관리 (1) 최초의 한방화장품(2) 용기 디자인 (3) 철저한 브랜드 관리 2.2. 가격 관리 2.3. 유통 관리 (1) 방문판매(2) 백화점2.4. 촉진 관리 (1) 대중 광고의 자제 (2) 고품격 이벤트 (3) 철저한