[광고기획] 동아제약 박카스 광고캠페인전략

광고가 모두다 눈길을 한번 받으려고 갖은 아이디어와 치장으로 시선과 귀를 유혹하고 있다.이런 광고들은 소비자로 하여금 기억 속에 오래 남기 위해서 많은 변화의 과정을 거쳐왔다. 연속적인 시리즈별로 호기심을 자극하고, 공익적 뉘앙스를 풍기면서 자사의 제품을 광고하는 회사에 이르기까지 많은 발전을 해왔다고 할 수 있겠다.이중 90년후 후반에 들어와서 공익적 목적을 강하게 내포하면서, 젊은 세대들을 겨냥한 동아제약의 박카스 광고에

목 차Ⅰ 과제선정 이유 Ⅱ박카스의 역사 1. 동아제약에 관하여2. 박카스의 탄생3. 박카스 제품의 변화4. 차별화 전략 - 대량판매는 대량 광고로Ⅲ 성공적인 브랜드 마케팅1. 브랜드 마케팅이란?2. 브랜드의 힘Ⅳ 브랜드 이미지 변화 첫 번째 1. 매체의 변화2. 그 밖의 변화와 IMF한파‘3. 변화의 필요성4. SWOT 분석5. 4P분석6. 마케팅의 성공Ⅴ 브랜드 이미지 변화 두 번째 1. 변화의 배경2. 타겟 확장3. 새로운 마케팅

제약업계에 첫발을 내딛은 후 1947년 제약업으로 본격화한 뒤 1949년 8월 동아제약주식회사라는 현재의 상호로 변경하면서 법인화하였다. 1961년 동아제약은 현재 발전의 기반이 된 박카스를 발매했다. 강신호 회장이 독일 함부르크 시청 지하 홀 입구에 서 있던 술과 추수의 신 바커스 (디오니소스)에서 이름을 따온 박카스는 1963년 드링크제로 재발매한 후 과감한 마케팅 전략으로 1964년 드링크제 시장에서 1위를 차지하게 되었고 지금까지 많은 소비자들

광고를 보았다. 젊은 날의 선택 박카스란 광고 카피를 보고 오랫동안 대중들에게 사랑 받아온 박카스가 왜 젊은 사람들을 주 타겟으로 광고전략을 펼치는지, 이러한 전략이 박카스 매출에는 어떠한 영향이 미치는지에 대해 궁금하게 되었다. 그리고 어떠한 마케팅 효과에 의해 20대와는 조금은 거리가 있는 피로회복제인 박카스가 전혀 거부감이 느껴지지 않고 우리 젊은이들 사이에 자리잡게 되었는지 알아보고 싶었다.B.박카스의 역사 1. 동아제약

학 과 :학 번 :이 름 :연락처 :e-mail :- 목 차 -Ⅰ. 들어가는말Ⅱ. 동아제약1. 동아제약의 정신2. 동아제약의 창립 이후의 회사 발전 과정3. 경영현황Ⅲ. 박카스 광고가 젊어 졌다1. 박카스의 발전사2. 박카스의 마케팅 전략3. 박카스의 광고 변화4. 경쟁사 분석5. 4Ps 분석6. STP 분석7. SWOT 분석8. 광고 전략Ⅳ. 맺음말박카스 광고가 젊어 졌다Ⅰ. 들어가는 말우리는 지금 광고의 홍수 속에서 살고 있다고 말을 할 수 있다.아침에 눈을 뜨고 신문을