티저광고에 대한 연구
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- 2005.04.06 / 2019.12.24
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- 목차
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제 1 장 들어가며
-1.1 연구의 의의와 목적
제 2장 이론적 논의
-2.1 티저 광고의 개념
-2.1.1 티저 광고 형태 도입
-2.1.2 티저 광고의 개념 및 사례
-2.1.2.1 티저 광고(teaser advertising)의 개념
-2.1.2.2 티저 광고 사례
-2.2 티저 광고에 대한 이론적 접근
-2.2.1 광고의 목표와 인지적 효과
-2.2.2 티저광고와 인지효과
-2.2.3 기억
제3장 연구 방법
-3.1 연구 설계
-3.2 설문 조사 대상과 설문지 내용
-3.2.1 조사 대상
-3.2.2 설문지 작성과 내용 구성
제 4장 연구 결과
-4.1 설문 분석 결과
-4.2 사례분석
-4.2.1 티저 광고 사례 분석 - 2000년대 이동통신 광고 중심으로
-4.2.2 티저 광고 사례의 주목효과 분석
-4.2.3 빅모델 광고와 티저 광고와의 상호대차분석
제5장 결론
-5.1 브랜드 런칭에 있어서 티저 광고 효과의 유효성
-5.2 티저 광고의 한계와 나아갈 방향
-5.3 마치며
- 본문내용
-
1.1 연구의 의의와 목적
등교 길에 펼쳐드는 조간신문 광고, 도로변에 늘어선 옥외광고물, 채널을 돌릴 때마다 수없이 쏟아져 나오는 TV 광고. 광고에 파묻혀 살고 있다 해도 과언이 아닐 정도로 우리는 매일 매일 수십 혹은 수 백 개의 광고를 접하며 살아간다. 이러한 환경 속에서 최근 국내 방송광고 중 지금까지 볼 수 없었던 신종광고가 눈길을 끌고 있다. 여기서 신종광고란 제품에 대한 명확한 설명을 숨기고 소비자들의 호기심을 자극하는 광고를 의미하는데, 이러한 신종광고를 티저 광고(teaser advertising)라 한다. 현재 이 광고는 표현 면에 있어서 창조적이라고 할 수 있다.
신비로운 모델과 장면으로 호기심을 일으킨 SK 텔레콤의 TTL, ‘선영아 사랑해'라는 문구가 적힌 벽보로 화제를 모은 인터넷 사이트 '마이클럽' 등 티저 기법을 사용하여 성공한 사례가 많음에도 불구하고, 실제 이런 유형의 광고에 관한 효율적인 연구는 매우 부족하다.
광고의 효율성은 커뮤니케이션 효과와 마케팅 효과로 크게 양분할 수 있다. 물론 최종의 목적지는 판매와 관련된 마케팅 목표를 달성하는 것이라 할 수 있겠지만, 이 목표를 달성하기 위해서 커뮤니케이션 목적의 달성이 선행되어야 한다는 것은 분명하다. 광고와 관련하여 커뮤니케이션 목표를 설정할 경우 그 목표를 크게 세 가지로 구분할 수 있다.
- 참고문헌
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- 김학윤, 이호배, 『소비자행동』, 무역경영사, 1996
- 송용섭, 리대룡, 『현대광고론』, 무역경영사, 1991
- 신강균, 『효과적인 광고 전략』, 김영사, 1991
- 한국심리학회, 『현대심리학의 이해』, 학문사, 1997
- 한국마케팅연구원, 『마케팅신용어사전』, 동화사, 1996
- LG 애드 소비자 분석 보고서, 「한국인의 매체접촉」
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- 많은 도움 됐습니다~
- aglaia***
(2008.01.16 01:28:33)
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