[소비자행동론] 영화 `Out Of Africa`의 자연주의적 접근- 등장인물 소비행동관찰
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- 2005.04.06 / 2019.12.24
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- 목차
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1. 등장인물들의 소비행태 및 소비패턴
2. context 비교와 대조
3. 등장인물의 성격묘사를 통한 소비행동 관찰
4. 상징물(symbolic) 분석
5. 문화의 비교를 통한 마케팅적 시사점 도출
- 본문내용
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1. 등장인물들의 소비행태 및 소비패턴
1) 카렌
카렌의 소비행태는 주로 농장이나 집과 같은 저축성 소비를 한다. 안정적인 행복을 추구하는 그녀는 소비행태에 있어서도 위험성이 적은 것들을 구매하고 그 구매에 있어서도 조심스럽다. 소 농장에서 커피 밭으로 구매의사결정이 바뀌었을 때 반대를 많이 했으며 커피 밭을 살 때도 위험부담이 있다는 걸 알고 면적을 줄였다.
2) 데니스
데니스는 소유성, 재산성의 제품보다는 자신의 생활에 편의를 제공하는 제품을 구매한다. 자신을 속박하는 일정한 거처나 농장을 구입하기보다는 자신의 이동을 편리하게 해주는 자동차나 비행기를 구매한다. 또한 새로운 제품에 있어서 남보다 빨리 파악하고 구매한다.
3) 브로
브로는 자신이 흥미를 가지고 있는 제품에 대해서 구매활동을 한다. 사냥을 위해 총을 사 모은다던가, 자신이 하고 있는 전쟁을 위해 자신의 사비로 보급품을 마련한다. 주로 소비적인 구매활동을 하고 재산의 증대나 변환이 아닌 소진해버리는 소비행태를 하고 있다.
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- kickic0***
(2011.05.06 11:31:50)
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