[마케팅전략] 시알리스 시장확대를 위한 전략

시장을 선도연간 296억 달러의 매출 기록 해외 경쟁사 분석4. 아스트라제네카 사업의 전문화1913년에 설립된 Astrazeneca가 스웨덴 내에서 어느 정도 자리를 잡게 된 것은 1950년대 국소마취제(Xylocane)이 성공을 이후70년대에 들면서 Astra는 화학품, 농업 등 비제약분야 사업의 철수를 통해 제약분야에 집중하는 전략Astra는 82년 Merck와 의약품 공동개발 및 판매계약을 체결함으로써 미국시장 진출을 위한 발판을 마련90년대 들면서 Astra는 전세계 마케팅 조

전략을 세우고 있다.신약개발에 대한 부담과 비용을 덜어버리면서 제네릭 의약품으로 그 수익을 대체하고 있는 것이다. 영업사원을 이용한 판매 전략 시스템을 개발하여, 국내 제네릭 의약품 시장의 1위를 차지하고 있다.3. 외부환경 분석; 글로벌 시장의 규모는 400조원이고 성장률은 6-9%이며, 제네릭 시장은 44조원이며, 성장률은 12-18%이다. 또한 주요 신약들이 특허만료 시점이 임박해 있다. 국내 시장의 경우 시장규모는 9조원에 이르며, OECD국가 중

시장의 급격한 확대 추세는 최근의 산업환경 변화에 따른 영향으로 볼 수 있다. 세계적인 인구고령화 추세에 따라 치매, 중풍, 파킨슨병 등 노인성질환에 대한 치료수요가 빠르게 증가하고 있는데, 세계보건기구(WHO)는 2020년 경 고혈압, 당뇨, 관절염 등 만성질환이 전 세계 질병의 70%를 차지할 것이라는 전망을 내놓은 바 있다. 또한, 소득증대 및 생활패턴의 변화로 삶의 질 향상이 미래사회의 화두로 등장하면서 건강증진 및 유지를 위한 의료분야의 지

확대함으로써 수익률 향상을 위한 수출전략을 마련해야 한다. 10년전에 비하여 국내 의약품에 대한 국민의 신뢰도는 전반적으로 저하되었다. 시장의 기능에 의존한 사전관리의 규제 그 원인이 되기도 하였다. 하지만, 더 이상 품질에 대한 투자를 멈춰서는 안된다. 정부기관에 눈치보기도 그만해야 한다. 품질에 투자 없이 세계적인 의약품으로 나아갈 수 없다.마지막으로 경쟁력 있는 분야의 다원적 육성이다. 우리는 90년대 신약개발 중심의 정책을 펼

다량의 포름알데히드가 검출2007/08/23 담요구슬 장난감 빈디즈 신종 마약 GBH 검출로 판매금지 2007/11/07장난감영국병뚜껑이 찢어질 우려- 11만5천개에 대해 리콜 명령 2007/08/16어린이 음료수 병프랑스폭팔 위험, 유럽 현지 기준 미달 - 4968개 리콜 조치2004/06/08압력쿠커네덜란드독성 살충제 오염 가능성 -1310개 리콜2007/08/18 침대 매트리스그리스감전위험 - 리콜2006/06/08가습기브레이크 결함으로 - 시장에서 전량 철거2007/02/01오토바이