[마케팅] 아침햇살 웅진식품 마케팅

1. 서론‘오인용’조는 당초 여러 기업에 방문조사에 응해 줄 수 있는가에 대해서 타진을 해보았으나 흔쾌히 응답을 듣지 못하던 중 중소기업으로 출발하여 ‘아침햇살’, ‘초록매실’ 등을 히트시키며 마실거리 문화기업으로 자리잡은 웅진식품(주)을 눈여겨보게 되었다. 창립 당시만 해도 대기업들이 시장을 장악하던 음료시장에 왜 진출하였으며 또 어떻게 적자기업에서 흑자기업으로 전환시킬 수 있었는지 그 마케팅의 성공과정을 ‘아침햇살’

햇살’ 대한민국 마케팅 대상, 베스트 명품 상 수상 (한국능률협회 )2001년 - 제1회 한국기업경영대상 수상 (2001. 한국기업경영학회 선정 외 1건2002년 - ‘아침햇살’ 곡물음료 부문 브랜드 파워 1위 선정 (한국능률협회)2004년 - ‘아침햇살’ 곡물음료 부문 소비자 만족도 1위 기업 4년 연속 선정‘마케팅 프론티어상 수상’ , NCSI(국가고객만족도) 2위 선정BusinessCategory청량음료 제조, 판매, 건강보조식품, 인삼, 특수영양식품 제조 ,판매CONTENTS1. 웅진식

아침햇살, 초록매실을 모두 음료의 비수기에 출시 경쟁사가 비수기에 일반적으로 광고물량이 적은 틈을 이용하여 비수기에 더 많은 광고와 사은행사를 펼침본사에서 소비자에게 직접 촉진전략을 펼침 소매업체를 대상으로도 경품행사를 진행하여 매장에서의 디스플레이에서도 경쟁제품보다 우위 중요 이슈인 쌀 소비 문제와 관련하여 쌀 마시기 캠페인으로 광고마케팅을 시작tv-radio광고유명 연예인을 통한 광고로 친숙한 이미지와 입에 붙는 맛

아침햇살의 마케팅 성과1. 음료시장 변화 주도2. 제품 500억 구조형성(1) 공전의 히트상품 창출(2) 곡물음료 신카테고리 창출(3) 해외시장 개척3. 곡물음료 시대의 도래 발견(1) 세계적 뉴 카테고리 개척할 때임(2) 가능성의 근거 : 곡물의 인류 역사와 그 쓰임새로 그 가능성이 충분함.(3) 쌀 음료 ‘아침햇살’에 이은 야심작 보리음료 ‘하늘보리’ 탄생(4) 홍콩, 호주, 괌, 미국, 일본, 중국, 싱가포르, 필리핀등 수출중임(5) 보리음료 : 세계적 음료로

마케팅 관리 팀 프로젝트웅진 식품’아침 햇살 마케팅 전략과 전망<목 차서론1. 웅진 식품 아침 햇살 선정 이유2. 한국 전체 음료 시장의 특성3. 아침햇살 출시 배경 및 이유본론아침 햇살의 경쟁자 분석아침 햇살의 SWOT분석아침 햇살의 4P 분석3.1 Product3.2 Price3.3 Place3.4 Promotion아침 햇살의 Target아침 햇살의 Positioning아침 햇살의 성과아침 햇살의 문제점과 및 향후 전략과 제언결론서론1. 웅진 식품 아침 햇살 선정이유웅진 식품은 가을대