[광고와마케팅]냉장고 시장의 광고분석 - 지펠 디오스 하우젠
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2003.12.08 / 2019.12.24
- 56페이지 / ppt (파워포인트 2003)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,800원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 하고 싶은 말
-
냉장고 시장과 지펠 디오스 하우젠 모든 정보가 있습니다.
내용도 많고 광고와 마케팅을 모두 분석했다고 보심됩니다.
이 자료 하나만 보셔도 될것입니다.
정말 오랜시간 열심히 만든자료입니다.
절대 후회하시지는 안으실것입니다.
많은 도움이 되었음 합니다.
- 목차
-
서론
각 브랜드별 마케팅 전략과 광고 전략 분석
1. 지펠
브랜드 소개
마케팅 전략
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
광고 분석
1차 모델 - 최명길
2차 모델 - 이영애
3차 모델 - 김남주
2. 디오스
브랜드 소개
마케팅 전략
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
광고 분석
1차- 자장자장 편
2차 모델- 심은하 편
3차 모델- 김희선 편
3. 하우젠
브랜드 소개
마케팅 전략
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
광고 분석
미시적 분석
거시적 분석
채시라
각 브랜드별 향후 전략
1. 지펠
2. 디오스
3. 하우젠
결론
- 본문내용
-
I. 서 론
제조사명이 없는 고가품 브랜드 마케팅 확산
삼성- 지펠, 하우젠 / LG- 디오스 :제조사명 표기하지 않음
비싼 국산 제품일수록 상호를 표시하면 기존 중저가 제품이미지를 벗어나기 어렵고, 외제를 선호하는 국내 고객들을 사로잡을 수 없음
업계간 광고 경쟁
심은하, 이영애 등의 톱 모델을 앞세운 광고 전쟁의 시작
지펠이 디오스보다 선점효과를 누렸으나 후발주자인 디오스 광고에 밀리는듯 하자 심은하의 라이벌 격인 이영애를 앞세워 광고 전략을 구사
하우젠 또한 런칭 광고부터 채시라를 앞세워 광고에 많은 비용 투입
참고) 삼성과 LG의 브랜드 전략 비교
삼성의 프리미엄브랜드 계열화
패밀리브랜드 전략은 파브와 지펠이란 프리미엄브랜드를 이용해
삼성전자측이 브랜드 인지도에서 다소 떨어진다고 보는 김치냉장고,
에어컨, 드럼세탁기 등의 분야를 하나로 묶어 계열화한 ‘하우젠’을 출
시하여 삼성의 프리미엄 제품군과 그 제품의 우수성을 연상시킬수 있 도록 하는 전략이다.
LG전자의 개별 제품 최고 브랜드 주의
전 제품에 대한 최고 브랜드 전략
엑스캔버스, 휘센 , 디오스, 트롬 등
제품과 브랜드가 개별적으로 이어지는 마케팅이 오히려 비용대비 효율면 그리고 제품과 브랜드를 즉각 연결할 수 있는 이점이 있다.
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- GS 홈쇼핑의 디지털 패러다임 변화에 따른 마케팅 전략 분석
- 토스 toss 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 토스 toss 서비스분석과 경쟁분석 및 토스 향후전략 제시
- [마케팅 관리][한국항공대] 인공지능이 가져올 미래에 관해서
- 이마트트레이더스 기업전략과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 이마트트레이더스 향후전략제시 PPT
- 스타벅스 조직문화와 인사관리
- [기업경영사례] 치킨산업에서 교촌치킨의 성공 요인 분석
- 나,건축가 안도 다다오 줄거리 소개 및 책을 읽고 새롭게 배운점과 가장 기억에 남는 문장과 나의생각정리 느낀점 - 나,건축가 안도 다다오 독후감,서평
- [조직론] 스타벅스의 가치관과 동기부여
- [경영학, 인적자원, 인사관리, 기업인재상] 대한항공의 인사철학
- [기업인수합병] 팬택의 현대큐리텔 인수에 대해서
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.