[마케팅] 도요타 렉서스 마케팅분석

도요타를 만든 사람들(2)c. 오쿠타 히로시- 1955년 토요타에 입사환경주도적인 분야에서 세계적 리더역할d. 쇼이치로 명예회장도요타신화를 만든 장본인52년간 도요타자동차 이사4. 최근 동향-도요타 모터 코퍼레이션->도요타 코퍼레이션-새로운 사업분야로의 진출을 모색 : 금융서비스와 정보통신사업- 간판방식(Just-In-Time)을 창안하는 등 기업 효율성의 극대화를 추구4. 최근 동향- 렉서스모델을 필두로 일본 1위 세계 3위 구축- 국제화전략을

< 도요타 렉서스 국내외 마케팅 전략 분석 및 향후 전략 제시 >목차♠ 요약문 .2PⅠ. 서론 3P ⅰ 선정동기 .3P ⅱ 산업의 개황 .3~4P- 주요경쟁사와 그들의 전략과 자회사 상황 4~5PⅡ. 본론 .

마케팅으로 한국 시장 1위에 등극하였다.4. LEXUS의 마케팅 전략 분석SWOT 분석STP 전략LEXUS CSF4. LEXUS의 마케팅 전략 분석4. LEXUS의 마케팅 전략 분석 – SWOT 분석Strength우수한 제품 성능경쟁제품에 비해 저렴한 가격신속인도 시스템Weakness렉서스만의 전통 부재뚜렷한 기술혁신의 부족새로운 모델 출시의 부재Opportunity한국 수입차 시장의 성장가능성2010년 엔화의 안정세Threat도요타 리콜사태경쟁 업체의 다양한 모델 출시4. LEXUS의 마케팅 전략

도요타자동차)는 한국진출에 성공하였다고 현재 말할 수 있겠다. 이는 진출한지 단 2년 만에 국내 시장 2위, 최근 두 달새 마침내 1위를 달리고 있는 것만 봐도 알 수 있다. 한국도요타자동차는 무리하게 마케팅을 하기보다 철저한 정가 판매와 사회문화 프로그램을 다양하게 펼쳐 나가고 있다. 정가 판매정책(fair-price policy)은 렉서스의 브랜드 명성을 지키고 중고차 시장의 가격 혼란을 방지하기 위한 것이다. 사회활동으로 국내 인문학자 및 한일 청소

국제마케팅 TIM PROJECT도요타 LEXUS의 글로벌 마케팅 전략 분석Ⅰ. Executive Summary본 문건는 도요타의 렉서스가 해외 시장에서 사용한 마케팅전략과 성공요인들을 분석한 보고서이다. 렉서스의 해외시장 마케팅 전략을 한국, 미국, 중국, 유럽 4개 국가로 나누어 분석하였다. 한국시장 진출 전략에서는 진출 동기를 시작으로 내외부분석과 차별화된 마케팅 전략 - STP전략 그리고 마케팅 믹스 전략을 분석, 조사하였다. 미국시장 진출 전략에서는 브랜드