[브랜드관리] SKY(스카이) vs KTF EVER 브랜드전략의 성공과 실패

Sky5. 경쟁사 분석표Ⅵ. 마케팅 전략1. 10, 20대를 겨냥한 새로운 브랜드 런칭2. 지속적인 브랜드 이미지 관리3. 고객의 신뢰를 강화하는 서비스4. 자부심의 Boom UpⅦ. 전문직 분야와 소요 자질1. CRM전문가2. 제품 모니터링3. 휴대폰 메뉴개발4. 웹기획관리들어가는 말 애니콜의 힘최근 , ,등의 유명 외국잡지들에는 삼성전자와 이건희 삼성 회장 등에 대한 기사가 끊임없이 실리고 있다. 일본에서도 삼성전자의 성공을

성공을 다룬 기사들이 이어지고 있다. 삼성전자 관계자는 이를 ‘애니콜의 힘’이라고 표현했다. 삼성이 자신들의 ‘1등 전략’에서 가장 많이 예로 드는 것이 애니콜과 메모리반도체, 그리고 평면디스플레이다. 그 중에서도 생활에 가장 깊숙이 침투한 것이 바로 휴대전화, 애니콜이라는 것이다.삼성전자가 최근에 내놓은 300만화소 카메라폰의 시판가는 90만원대로, 양문형 냉장고 가격과 맞먹는다. ‘가장 비싼 고급 단말기’란 브랜드전략과 고급화

KTF 고객들 사이에서는 5위안에 한 기종도 이름을 올리지 못하고 있었다　SKT(011, 017)KTF(016,018)LGT(019)1위애니콜 SCH-S350애니콜 SPH-V6900CYON LP-39002위모토롤라 RAZR애니콜 SPH-E1800애니콜 SPH-S14503위SKY IM-8300애니콜 SPH-E3200CYON LP-41004위애니콜 SCH-V720EVER KTF-X8000펜텍 PH-L35005위애니콜 SCH-V840애니콜 SPH-S1400애니콜 SPH-E3250이에 CYON은 IDEA CAMPAIGN이후 브랜드명에서 LG라는 로고를 제외한채 광고에 임하고 있다. 2등 브랜드 LG, LGT(019)용 휴대폰이라

브랜드를 신세대들의 아이콘으로 자리잡을 수 있도록 차기 전략을 구상중이며 LG전자는 싸이언 아이디어를 통해 신세대들의 눈길을 사로잡은 만큼 전 연령층이 공감할 수 있는 광고 전략을 구상중이다. 팬택계열은 It`s Different라는 자사의 슬로건을 통해 스카이 단말기의 주요 고객층인 10~20대를 집중 공략하고 있다. 큐리텔과 스카이 2개의 브랜드를 갖고 있는 팬택계열은 최근 스카이 브랜드에 집중하면서 연령층을 30대까지 늘리려 하고 있다.

VS 코카콜라 VS 칠성 사이다환타는 오렌지색이다. 오렌지색은 병아리색, 오렌지색은 아이들이 가장 좋아하는 색이면서 또한 학부모들이 즐겨 아이들에게 입히는 옷 색깔이기도 하다. 그래서 환타의 광고에는 도날드가 등장하고, 각종아이들이 신나게 놀며, ‘신나는 세상’을 외쳐 되곤 한다. 하지만 최근에 들어서는 다양한 칼라의 제품들은 선보이면서 타겟을 10~20대층을 겨냥하여 광고전략을 바꾼 듯 보이고 있다.코카콜라는 칼라 이미지 마케팅의