[광고제작] Heinz Organic Ketchup 광고제작

Heinz Ketchup)의 자사 브랜드 강화 전략>초반 프리미엄 이미지를 가지고 있던 하인즈 케첩은 이후 브랜드 프리미엄을 유지하기 위한 마케팅 활동이 약화되자 유통엄체 브랜드에 매출을 내주었다. 이에 하인즈는 자사 브랜드의 재기를 위해 제품혁신과 이를 알리는 광고 캠페인을 동시에 진행했다. 우선, 기존 케첩의 불만 사항이었던 ‘한참을 기다려야 한다’, ‘내용물이 뚜껑에 묻어 지저분해진다’ 라는 소비자의 불만을 해결하기 위해 거꾸로 세우는

Heinz 등 기존의 수입분유제품은 이미 고급화 제품을 제공하고 있음※ but 표준화된 고급화 전략⇒ 중국인에게 맞는 중국식 고급화 필요Ⅴ. 마 케 팅 믹 스 ▶ Advertisement자사의 현지 브랜드 인지도가 매우 낮은 상태이기 때문에 인지도 향상에 우선→ 보급율이 높은 TV광고에 주력하면서 타겟층의 라이프 스타일에 맞추어 광고의 노출 빈도가 높은 매체를 통해 소비자에게 접근 (지속적인 시리즈 광고 제작)→ 중국의 광고 대행사를 통한 광고 실시 :

제작을 위해 지현이 집에서 컴퓨터를 세대씩 돌리고 족발을 야참삼아 그 날밤을 꼴딱 샜던 일. 막판엔 정말 제정신이 아니어서 어떻게 집에 갔는지 기억이 안 날 정도였지만 아마 그 날밤을 가장 잊지 못할 것 같다.또한 작년에 마케팅을 수강했을 때는 팀 안에서 내가 상대적으로 저학번이었기 때문에 내용 분석부분등의 일에서 내가 하는일의 비중이 작았다. 하지만 이번 팀플은 모두 같은 학번에 같은 과였기 때문에 나 역시도 중점적인 분석부분을

Heinz von Foerster, 1984: Principles of self-organisation - in asocio-managerial context, in: H. Ulrich/G. Probst (Hg.), Self-Organisation and management of social systems, Berlin u. a. Jean Fourastie, 1954: Die große Hoffnung des 20. Jahrhunderts, Koln Frankfurter Rundschau 1990년 1월18일자 Michael Giesecke, 1991: Der Buchdruck in der fruhen Neuzeit. Eine historische Fallstudie uber die Durchsetzung neuer Informationstechnologien, Frankfurt/M. Jeffrey A. Hart, 1987/88: The politics of global competition in the telecommunications industry, in: The Information Society 5 Leo Hennen, 1

광고홍보3%, 제조생산3%, 기타16%③관람목적-정보수집53%, 구매상담21%, 시장 신장품 정보조사5%, 일반관람5%, 기타12%④관심분야-정보통신36%, 전자부품21%, 가전제품18%, 공업전자6%, 소프트웨어6%, 기타13%⑤지역-아시아60%, 센트럴 남미16%, 유럽13%, 북미3%, 오세아니아3%, 아프리카2%, 중동 1%, 기타 2%C. 참고 사이트한국 소프트웨어 산업협회 : http://www.sw.or.kr/cebit.asp한국정보통신산업협회 : http://www.kait.or.kr/index.php전자신문 : http://www.etimesi.com디지털타임스: htt