[소비자행동론] lg텔레콤 싸이언을 휴대폰시장에서 1위로 만드는 마케팅전략

마케팅 능력의 핵심은 브랜드력이다. GE, 마이크로소프트, 인텔, 나이키, 코카콜라 등 우리가 알고 있는 많은 글로벌 브랜드 이를 말해주고 있으며, 이들 브랜드들이 브랜드를 앞세워 세계 여러 시장에서 승승장구 하고 있는 것 또한 사실이다.그러나 급속한 정보통신의 발달과 소비자들의 욕구가 다양해짐에 따라 브랜드 파워만으로는 세계 모든 시장에서의 성공을 보장할 수 없게 되었다. 전 세계 휴대폰 시장 점유율 35%, 이동통신 분야의 전 세계 선두

1위를 급속하게 추격하게 시작된 것이다. 이제 싸이언은 조금씩 저급 이미지를 벗고 있다. 물론 LG 그룹이 기술적인 시장 선도 기업이 아니어서 삼성전자의 선도 이미지에 의해 싸이언이 주춤 거릴 수도 있지만 LG전자 역시 모니터 CD-ROM등 경쟁 우위 상품을 중심으로 조금씩 높은 이미지를 형성하기 시작하고 있어서 앞으로의 시장 구도는 점입가경으로 흘러가고 있다. 2. 현재의 휴대폰 마케팅 (광고, 전략) 현재 휴대폰을 만들고 있는 회사는 삼성전자,

휴대폰 보급률이 계속 증가하는 상황.② 규모의 경제 실현세계 시장 점유율 1위를 바탕으로 휴대폰을 대량으로 생산할 수 있어 경쟁사보다 저렴하게 부품을 공급 받아 규모의 경제 실현, 원가를 낮출 수 있었다.2.4. Threat (위협)① 한국 소비자의 선호도한국 소비자는 휴대폰 시장에서는 국내 브랜드(삼성전자, LG전자)의 선호도가 크다.② 브랜드 인지 여부노키아는 전 세계적으로 브랜드 가치가 우수하나, 한국에서는 노키아 브랜드가 생소하였다.3

휴대폰 보급률이 계속 증가하는 상황.② 규모의 경제 실현세계 시장 점유율 1위를 바탕으로 휴대폰을 대량으로 생산할 수 있어 경쟁사보다 저렴하게 부품을 공급 받아 규모의 경제 실현, 원가를 낮출 수 있었다.2.4. Threat (위협)① 한국 소비자의 선호도한국 소비자는 휴대폰 시장에서는 국내 브랜드(삼성전자, LG전자)의 선호도가 크다.② 브랜드 인지 여부노키아는 전 세계적으로 브랜드 가치가 우수하나, 한국에서는 노키아 브랜드가 생소하였다.3

REPORT■ 목 차1. 마케팅 목표2. 시장조사3. 휴대폰의 발전사4. 팬택&큐리텔 및 경쟁사 조사(싸이언)(성공요인 및 제품분석)5. 단말기 경쟁요인6. 소비자분석7. 표적시장전략8. 포지셔닝을 위한 마케팅 4Ps 전략9. 참고문헌1. 마케팅 목표 팬택의 브랜드 가치제고를 통한 휴대폰 시장점유율을 부동의 2위로 확정2. 시장조사국내 연도별 이동통신 단말기 시장규모 추이구 분1999년2000년2001년2002년2003년2004년가입자수(백만명)- 전년대비(%)인구(백