[국제경영사례분석] 이마트 중국진출성공사례

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2005.03.17 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론

1. 이마트 선정동기

2. (주)신세계 이마트 소개

II. 중국 시장 진출의 배경

1. 이마트의 해외직접투자 배경

2. 이마트가 중국을 선택한 이유

III. 외부 환경 분석

1. 중국시장의 특성

2. 중국 소비자들의 특성

Ⅳ. 내부 환경 분석 및 성과 - 진출 전략을 중심으로

1. 이마트 성공전략

2. 이마트의 성공전략에 대한 전체적인 분석- 성공적인 현지화 전략

3. 철저한 사전 준비

4. 브랜드 전략

5. 매장관리 및 운영전략

6. 마케팅 전략

7. 성공적인 운영시스템의 도입과 중국의 열악한 물류체계 극복

8. 인사관리 전략

9. 전략 성과 - 경쟁업체(까르푸)와의 비교를 중심으로

V. 결론 - 전망, 개선점 및 향후전략

1. SWOT 분석

2. 전망 및 향후 전략

본문내용: 1. 이마트 선정동기
지난 97년 국내 유통업체 최초로 중국 상해(上海)에 진출한 신세계 이마트가 상해에 1호점을 연지 무려 7년 만인 지난 6월29일 상해에 중국시장 2호점인 루이홍 점을 오픈했다. ‘유통군단 이마트, 한국을 넘어 해외로’, 한경 비지니스 468 호 커버스토리, http://biz.hankyung.com/.
이는 단순한 2호점 이상의 의미를 지니는데, 그동안의 침묵을 깨고 이제부터 7년 동안에 중국에 50개 가량의 매장을 더 내겠다는 시장 확대 계획에 그 신호탄을 쏘아올린 것이다. 이마트는 초기의 중국 시장의 어려움을 잘 극복하여 현재 상해 내에서 거대 다국적 할인매장과 어깨를 나란히 하는 우수한 영업실적을 나타내고 있다. 월마트나 까르푸와 비교하여 진출 시기는 늦었지만 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김을 할 수 있었던 이유는 중국 시장에 대한 철저한 분석과 이에 상응하는 해외직접투자(FDI) 전략이 바탕이 되었을 것이다. 따라서 중국 시장의 특징과 유통구조, 이마트 상해점의 중국 진출 배경과 해외직접투자(FDI) 전략, 앞으로의 전망에 대해 살펴봄으로써 신흥시장으로 부상하고 있는 중국에 대한 이해와 더불어 중국에 대한 FDI 전략을 가늠해 보고자 한다.

참고문헌: - (주) 신세계 이마트부문 마케팅실 사내 자료
- 상하이 리포트 (한국경제 특별취재팀 저, 은행나무)
- http://www.shinsegae.com/ (신세계 홈페이지)
- 중국 산업 연감 2002 (한국산업정보원 2002)
- 중국 경제 연감 2002 (중국경제연감편찬 위원회 2002)
- www.kotra.or.kr (대한무역투자진흥공사)
- www.kotrachina.org (코트라 차이나)
- www.chinainkorea.co.kr (중국의 전반적인 정보)
- www.biz21china.com (중국 최신 기사 및 시장정보)

자료평가

범위가 한정되어서 내용이 꽤 디테일함 그러나 오래된 자료라 수치가 안맞음
hohoho***
(2010.04.22 05:15:08)

최고!!!!
범위도 이마트 하나에 한정되어 있어서 그런가...
전면적으로 잘 정리했고.. 특히 성공전략에 대한 분석이...
자세하고 깔끔하고... 좋아요!!!!! ^__________________^*
hyo***
(2006.06.05 11:24:23)

굿
kdh2***
(2006.01.02 16:13:50)

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