[패션마케팅] 수입멀티샵의 현황과 발전 방향

패션의 하나로 자리잡음)10(4) 4p전략1) Product ․ X-라지 스토어 샵 매장 전략에 따른 제품 다양화에 초점․ 고기능성 웨어와 캐주얼 웨어를 적절히 조화, 키즈라인 런칭․ 젊은 층과 여성고객을 흡수하기 위한 제품 다양화2) Price․ 고어텍스 재킷 35-60만원대 다운류 30-60만원대 팬츠 20만원대 등 고가 수입 소재 사용해 고가격 정책 고수․ 키즈 라인은 재킷 7만원대 트레이닝 5만원대, 신발류 5만원대 가격대를 구성3) Place ․ 대형샵 위주의 매장 교

수입자유화 및 다변화와 함께 해외브랜드와의 경쟁을 위해 고급스럽고 간소하며 소비자의 편의를 중시하는 유통형태 시작.멀티숍확대여러 업체 제품을 함께 판매하여 기존 생산자 위주에서 소비자를 위한 상품구 색을 갖추기(product assortment)로의 변화촉진.수입브랜드 확대조지아르마니, 구찌, 엠프리오아르마니, 아쿠아스텀 등 세계유명브랜드의 수입 확대. 90년대 중반부터 외국 대형의류업체가 국내시장에 직접진출(3) 최근의 패션유통 동향 및

현황과 세계 시장에 비해 다소 열악한 국내 화장품 시장의 문제점을 고찰하고 또한, 화장품 산업을 국가 이미지를 높이고 21세기 국내 경제를 이끌어갈 주요 산업의 하나로 발전하기 위한 방향과 전략을 제시해 보고자 한다. 2.국내 화장품 산업의 현황가. 2003~2007년 화장품 산업 실적ㄱ) 수출입 실적의 변화ㄴ) 생산 실적의 변화ㄷ) 2007년 화장품 시장 현황 및 실적 분석 화장품 시장 현황-제조업 : 515개사 -생산실적 : 4조 737억원-수입업체 : 1,021개

발전방향1)메스티지 전략에 따른 한계와 발전방향미샤의 리페어 사이언스 액티베이터 앰플은 해외 유명 화장품 브랜드인 에스티로더와 유사한 나이트 제품이고 퍼스트 트리트먼트 에센스는 SK-Ⅱ의 트리트먼트 에센스와 유사한 제품이다. 미샤는 양사와 비슷한 제품을 출시한 동시에 “비교품평”이라는 마켓팅을 통해 큰 효과를 보았다. 현재 미샤 매출에 가장 큰 비중을 차지하고 있는 제품군이 바로 위의 상품들이다. 이처럼 미샤는 비교적 적은

방향과 가격탄력을 중요시하는 애슐리의 성장이 얼마나 갈지 국외기업인 아웃백을 뛰어 넘는 다는 생각이 든다. 중점적으로 보아야 할 것은 애슐리의 가격의 세분화 그리고 20~30대 층만 생각하는 패밀리레스토랑의 이념을 버리고 중장년층을 위한 메뉴개발등 그리고 탄탄의 자본의 기반으로 공격적인 매장 확대와 대형마트와 같은위치에 입지한다는 점이 가장 수요곡선에 큰 영향을 미친다. 따라서 애슐리의 매출현황과 매장 수의 확장 그리고 저렴한