[스포츠마케팅] 나이키의 에어조단 마케팅전략과 성공요인

나이키로 바꾸었다. 잠시 위기를 맞이했을 때도 있었지만 바로 결정적인 순간 마이클 조던(Michael Jordan)이 등장하였다. 1984년 런칭된 에어 조던을 신은 조던의 환상적인 경기모습은 그가 신은 신발에 대한 관심과 선망을 불러모았고, 나이키와 조던의 파트너십은 스포츠 산업의 대변혁을 가지고 왔다. 마이클 조던 이후, 나이키의 스타마케팅은 또 한번의 거대한 성공을 만들어냈다. 나이키가 선택한 사람은 바로 골프천재 타이거우즈(Tiger Woods). 우즈가

목차Ⅰ.나이키 기업소개Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 환경분석1.외부환경분석2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석1.아디다스2.리복3.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁전략 분석Ⅳ.나이키의 내부역량 및 마케팅 전략 분석1.내부환경분석2.SWOT3.마케팅 믹스(4PS) 분석4.STP 전략5.아웃소싱 전략Ⅴ.나이키의 성공요인과 문제점 및 대안제시1.나이키의 성공요인 분석2.나이키의 문제점 및 개선방안Ⅰ.나이키 기업소개

목차Ⅰ.나이키 기업소개Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 환경분석1.외부환경분석2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석1.아디다스2.리복3.퓨마4.휠라5.프로스펙스6.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁전략 분석Ⅳ.나이키의 내부역량 및 마케팅 전략 분석1.내부환경분석2.SWOT3.마케팅 믹스(4PS) 분석4.STP 전략5.아웃소싱 전략Ⅴ.나이키의 성공요인과 문제점 및 대안제시1.나이키의 성공요인 분석2.나이키의 문제점 및 개

스포츠 의류와 운동가방, 보조제품에서도 커다란 성과를 올리고 있었다. 의류와 액세서리 제품들은 나이키의 운동화와 동일한 마케팅 방법과 유통망으로 판매되었다.3. 스포츠장비스포츠장비는 나이키의 중요한 성장 영역이었다. 1990년대 하키스틱이나 농구공을 제외한 야구공, 시계, 아이웨어, 스케이트 등이 나이키 브랜드가 사용되었다. 골프 장비와 같은 다른 영역으로 산업이 계속해서 확장될 것이라고 소문이 퍼졌다.4. 조단 브랜드1997년 10월

에어로빅붐에 의한 리복의 선전은 나이키에 치명타.1980년대 초 컬러농구화 착용을 금지할 때 조단에게 검정색 나이키화를 신게 해 벌금을 물면서도, 프로모션에 성공, 전략종목을 농구로 바꿈.Just do it 캠페인은 1988년에 시작, 여성을 겨냥해 운동을 해야하는 육체적, 정신적 동기를 부여1993~1994년, 나이키는 스포츠화회사에서 스포츠회사로 변신. 스포츠 관중을 확대하기 위한 광고 및 스폰서활동에 주력.나이키는 광고에 많은 돈을 쏟는 회사1