[마케팅조사] Mary Kay Cosmetics 아시아마케팅전략(1)

KAY사는 “Beauty Class”라는 Home-Party를 열어소비자에게 직접 제품을 보여주고 판단하도록 함Marketing Communication Strategy인터넷 사용자 증가 추이남성 여성1996 22.7 14.1 36.81997 32.7 27.2 59.91998 43.8 39.7 83.51999 51.1 49.1 100.22000 57.9 57.7 115.62001 64.6 65.1 129.72002 71.8 72.4 144.22003 77.8 78.9 156.7여성들의 인터넷 이용이 증가하고 있음Marketing Communication Strategy인터넷을 통한 인지도 제고언론쇼핑몰포털소속전문기관프리웨어19 18 48 7 4 43차원 원형 1상품정보재미

아시아 시장 진출에도 박차를 가하고 있으며, 향후 공격적인 마케팅 및 영업 전략을 통해 글로벌 브랜드로 육성하겠다는 업계 의지를 볼 때, 한방 화장품의 발전가능성은 매우 높다고 볼 수 있다.2. 아모레퍼시픽 상황(1) 아모레퍼시픽의 시장상황㈜아모레퍼시픽은 2007년 기준 국내시장의 34.2%를 차지하고 있는 1등 화장품 기업이다. 아모레퍼시픽이 국내 최고기업이 될 수 있었던 이유는 끊임없는 혁신을 들 수 있다. 화장품 기술의 혁신을 위해 300여

11년부터 매년 차례로 설화수, 이니스프리,에뛰드하우스를 차례로 론칭하며 중국 내 위상을 높이고 있음199320022012웨이보 마케팅, 중국 10대를 타겟으로 f(x) 설리와 크리스탈과 함께 ‘K-Beauty 화장비책’이라는 중국 단독 캠페인 진행13년 매출 : 약 2,486억 원. 800여 개 백화점매장 및 2000여 개 전문점 운영마몽드라네즈13년 매출: 약 2,438억 원. 중국 내 329개매장 운영, 오직 백화점 유통만을 고집,고급화 전략 추진 이니스프리56개 매장 운영, 공식

전략기획실인사 총무부문 기획재경부문 마케팅 부문 생산물류혁신부문 화장품부문 국제부문 뷰티부문 각 지역사업부 기술연구원 (4) 목적사업- 화장품의 제조 및 판매- 생활용품(비누, 칫솔, 세제포함)의 제조 및 판매- 식품(다류, 건강기능식품 포함)의 제조, 가공 및 판매- 의약품 및 의약품의 제조 및 판매- 기술조사연구 및 기술개발연구의 용역과 기술의 제공- 정보통신, 정보처리 및 기타 컴퓨터 운용 관련업- 전자상거래 및 인

1번 유형의 조직은 고품질을 유지하기 위해 엄격한 표준과 관리시스템을 두고 있다(Motorola).2번 유형의 조직은 직원과 고객의 심리적인 요구를 충족시키는 데 초점을 맞춘 인간 중심적인 조직이다(Mary Kay Cosmetic).3번 유형의 조직은 이미지를 의식한 마케팅과 판매, 그리고 생산을 통해 목표를 매우 효과적이고 발빠르게 성취한다(McDonalds, Federal Express).4번 유형의 조직은 품격과 세련미, 뛰어난 감각을 반영한 차별화된 제품과 서비스를 제공한다(Ritz-carl