[광고경영] 고관여 저관여 제품의 광고비교분석- 쏘나타 vs 매그너스, 백세주 vs 산사춘

비교 광고(디자인, 맛)를 하는 것이 수요를 늘리는데 가장 효과적이라고 생각한다. 또한 술은 저관여 제품이므로 소비자의 주의를 끄는데 비교 광고가 적합하다고 생각한다. Ex) 소주->화학주 / well-being과 대치되는 fast alcohol.(건강에 나쁘다는 공포소구 사용)맥주-> 보리vs쌀, 쌀 win! / 보리는 방귀를 불러일으킨다는 부정적인 이미지를 주입.(적절한 유머소구 사용)Ⅲ. 결 론 우리는 지금까지 대구 탁주의 자체적인 분석과 앞으로 대구 탁주가 나아가야

제품에 따른 다양한 가격 제시로 구매자의 선택의 폭 확대 다양한 종류 차별화 가격 전략Marketing Mix4P (Place)직영대리점을 통하지 않은 본사에서 모든 지점을 직접 관리=> 체계적이고 통합된 Image를 통한 고객 신뢰감 확보대리점 개선Show room & 체험을 모두 할 수 있는 형태의 매장으로 전환매장마다 통일되고 체계적인 분위기 제공 및 Hybrid의 특징인친환경적인 분위기의 매장 환경 개선을 통한 고객 관심 유도새로운 매장 개선A/S의 강화 (보증기간

제품 선택소주는 저관여 상품이다. 소비자가 저관여 상품을 살 때 가격이 부담스럽지 않고 자주 사용하는 필수품이기 때문에 쉽게 다른 상품을 사 볼 수도 있지만 반대로 그동안 사용하던 친숙한 것을 굳이 바꿀 필요성을 못 느낄 수도 있다. 그런 이유로 몇 년 동안 소주시장에서는 ‘참이슬’이 독점적이었다. 이런 ‘참이슬’의 아성을 무너뜨리고 그들의 고객을 끌어오기란 쉽지 않다.4 광고 및 술 마시는 장면에 대한 모니터링 확대, 인터넷 광고

제품의 이미지를 분석하고 이를 잘 표현하고 전달할 수 있는 매체를 선택하였다. 중형차는 정보 제공형 메시지의 이성적 위치에서 이미지 소구형 메시지의 감성적 위치로 현재 이동하고 있는 제품이기 때문에 이미지 전달 미디어를 중심으로 전략이 구사되어야 하며 도달률을 극대화 할 수 있는 매체 및 VEHICLE 선정이 필요하다. 따라서 소나타는 광고 매체를 정보 전달형 매체인 신문에서 이미지 전달형 중심인 TV위주로 전환하였다. Ⅲ.

광고의 ‘술맛나? 살맛나!’에서처럼 백세주를 마시고 있으면 정말로 살맛나거든요.A. 백세주가 다른 브랜드보다 어떤 측면에서 우월하다고 생각하나요?B. 인터넷으로 본 자료에 의하여 백세주는 10가지 이상의 한약재로 빚은 술이라고 하더군요. 그 말인즉 다른 술보다는 건강을 중요시하는 술이라고 볼 수 있죠. 그리고 백세주의 술병을 보면 정말 예쁘다는 생각이 들어요. 깔끔하잖아요. 사람에 비교하면 지적으로 보이는 사람이라고 해야 하나? 저