[마케팅조사] 프로스펙스 조사

프로스펙스목차1) 서론• 기업선정이유• 시장세분화를 통한 표적집단의 선정• 원인변수, 결과변수2) 본론• 빈도분석• 신뢰성분석• 요인분석• 회귀분석 3) 결론• 마케팅전략기업선정이유출처: 1997년12월12일 매일경제* 화승은 르까프와 KㆍSWISS를 합친 결과임출처: 신발산업협회But 현재의 프로스펙스는 운동화 구매 시 고려집단군에 조차 끼지 못하고 있다. 시장세분화를 통한 표적집단의선정시장세분화전문성소비자편익추구

프로스펙스)제품 비교표적고객 및 고객 가치-Target별 제품군-프로스펙스의 시장 조사 포지셔닝-과거 포지셔닝 맵-현재 포지셔닝 맵브랜딩-나이키의 브랜드 전략 목표-프로스펙스의 브랜드 전략 2. 가격전략 (나이키 VS 프로스펙스)가격대가격책정방식타겟 별 전략적 가격 정책 운영3. 유통전략 (나이키 VS 프로스펙스)채널전략Outlet전략4. 촉진전략 (나이키 VS 프로스펙스)촉진 목적주요 촉진 수단5. CSR전략 (나이키 VS 프로스펙스)6. 마케팅평

프로스펙스의 부활워킹화 시장을 사수하라!12목 차1. 조사목적2. 프로스펙스 기업분석3. 산업분석워킹화 시장규모치열한 워킹화 시장 - 레드오션프로스펙스 신발부문 매출변화외부환경분석 - 5 Forces model4. 프로스펙스W 제품분석워킹화 란?프로스펙스 W 의 기능프로스펙스 W 의 종류제품 비교5. 프로스펙스 W 마케팅전략분석BCG MATRIX4P분석 - 제품- 가격- 유통– 홍보 STP분석 - 세분화- 타겟팅- 포지셔닝SWOT분석제품/시장 확장 그리드 –

마케팅의 국내외 사례 1) 개인별 사례 (1) 박세리박세리의 여자골프 메이저대회 2연승을 계기로 삼성은 엄청난 광고효과를 얻었다. 삼성은 박세리에게 1995년부터 계약금 8억원, 연봉 1억원 등 40억원을 지원했다. 하지만 박세리의 메이저 대회 2연승으로 미국에서는 1억 7천만 달러의 광고효과를 보았다. 미국 Reserch International의 조사에 따르면 박세리의 활약으로 삼성의 인지도가 6% 급상승한 것으로 나타났다. 인지도를 1% 높이는데 약 2천 5백만 달러가

조사를 실시한다. 그리고 제품, 가격, 광고판촉, 유통전략을 수립하는데 이들 요소의 상호간 유기적, 동태적 관계를 전제로 해야 한다. 제품, 가격, 광고판촉, 유통전략의 요소들이 승의 개념에서 파악되어야 한다. 즉 이들 요소 중 하나라도 영이 될 경우 전체의 브랜딩 전략은 결국 영이 될 것이다. 브랜드 플랫폼 전략은 브랜드 철학, 브랜드 성격, 브랜드 이미지 포지셔닝을 설정하여 고객들에게 브랜드의 존재이유가 명확히 설명되어야 한다는 전략이