[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사

및 신뢰도 검증 5.3 가설검증 결과 5.4 추가분석(T-TEST) Ⅶ. 요약 및 결론 6.1 결론 6.2 조사의 한계점 6.3 마케팅 시사점 ■ 첨부자료1. 참고문헌2. 설 문 서3. 코 드 북Ⅰ. 문제 제기 및 연구의 목적1.1 문제제기현재 사회는 기업에게 있어서 마케팅 지향적 사회라고 할 수 있다. 과거 제품을 만들기만 하면 팔리는 공급 지향적 시대를 지나서 현재는 기업이 제품을 만들어서 어떻게 소비자에게 구매를 유발하고 이후 소비자가 만족하여 재구매하도록 하

인지도↑ 제품의 우수성↑충성고객 확보, 장기적 CRM 도모IMC 전략QR코드 모델의 볼과 어깨에 새겨진 QR코드 보드를 스마트 폰으로 직접 촬영체험단에 등록하면 즉석에서 케라시스 살롱케어 신제품 받는 판촉 행사“QR코드 촬영하면 케라시스 샴푸 드려요”감사합니다20개 건강한 치아를 80세까지강력한 세정력, 탁월한 경제성헤어 클리닉 시스템화장은 하는것보다 지우는 것이 중요합니다. 라는 슬로건여드름 화장품의 원조 브랜드메이크업 아

및 전망화장품 시장 유통채널은 2000년 0.27이던 지니계수가 2007년 0.30으로 바뀌는 등 소득양극화가 진행되고, 할인점 및 전문 브랜드샵의 활성화로 소비자의 구매행태가 변화하면서 빠르게 구조조정이 이루어져 왔다.방판과 백화점 부문은 2000년 이후 연평균 17.1%, 12.3% 성장하면서 동 기간 전체시장 성장률(6.7%)을 크게 상회하며 성장하였다.이러한 프리미엄 시장의 성장은 전반적인 소득수준 향상에 따른 구매력 증가, 주요 소비 주체인 여성의 경제력

프리미엄 샴푸라는 새로운 시장에 적합하며, 소비자의 욕구를 충족 시켜 줄 수 있는 시장 주도형 히트 상품 개발 프로젝트를 실행하게 되었고, 이러한 상황에 따라 2001년 엘라스틴 샴푸가 출시되었다.2. 마케팅 전략 수립(1) Segmentation1) 인구 통계적 변수 / 심리적 변수 -13에서 18세 여성 : 아직 머릿결에 대한 관여도가 높지 않기 때문에 직접 구매하지 않 으며 어머니가 사 오는 샴푸를 사용한다. 즉, 샴푸 사용 시 아직 은 프리미엄 자체에 관심이 없는

프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석(마케팅 원론)- 차 례 -Ⅰ. 서 론Ⅰ- 1. 프리미엄 시장에 대한 이해 Ⅰ - 2. 프리미엄 샴푸 시장의 등장 배경Ⅰ - 3. 프리미엄 시장 분석Ⅱ. 본 론Ⅱ - 1. 프리미엄 샴푸 시장 내 개별 상품 분석Ⅱ - 1 - 1. 엘라스틴Ⅱ - 1 - 2. 팬틴Ⅱ - 1 - 3. 도브Ⅱ - 1 - 4. 케라시스Ⅱ - 2 . 소비자 선호도 조사Ⅱ - 2 - 1. 실구매자 분석Ⅱ - 2 - 2. 연령별 소비 상품 분석Ⅱ - 2 - 3. 연령별 기호 분석Ⅱ - 3 . 소비자 선호도를 바탕으로 제품