[마케팅] `소니스타일` 디지털 매체 통한 인지도 증대 전략

전략(3) 구매자와의 교섭력디지털 컨버전스의 대중화에 중점IMC(통합마케팅)을 기본으로 Online상에서 interactive communication중심의 구매고객,잠재고객을 target 으로 한 Online promotion, Sales promotion을 정기적으로 진행Offline에서는 공중파, 케이블 방송을 통한 브랜드 전시회, 고객중심의 CRM, after marketing을 적극적으로 실행해외 판매방법당사 판매법인 : 북미, 일본, 중국(홍콩), 유렵온라인 쇼핑몰 : 아마존닷컴, ebay,com 등대형 유통채널 : 베스트바이, 서킷

디지털 브랜드의 핵심 이미지를 강화하자는 취지에서 행해진 것이다. LG전자는 위와 같이 전 세계적인 광고홍보 전략을 쓰면서 세계 시장마다 차별화된 마케팅 전략을 구사하고 있다. LG전자가 현재 주로 사용하는 마케팅 전략은 최고가 전략이다. 유럽 시장이나 동남 아시아 시장에서 결코 디지털 TV기술에 있어서 소니나 도시바 등에 뒤지지 않는다는 것을 보여 주기 위해 최고가 전략을 사용하고 있다. 이는 3, 4위에 머무는 브랜드 인지도를 1위로 끌

증대시킬 수 있다. 다만 중요한 것은 언제 어떤 매체를 사용할 것인가에 대한 전략적 사고다. 광고비 지출에 대한 경제적인 문제는 물론이고 언제 어떻게 ‘보일’ 것인가의 문제도 중요하다. 너무 일찍 시작된 광고는 신선하고 특별한 구전을 형성할 수 없으며, 반대로 너무 늦게 나오는 광고는 이미 사람들을 자극할 수 없기 때문이다. 콘텐츠와 상품성향을 반영할 수 있는 다양한 채널을 통한 구전 마케팅을 이용하면 효율적인 브랜드 가치를 형성할

디지털 마케팅에서는 소비자가 제품에 대한 모든 정보를 쉽게 파악할 수 있으므로 브랜드 이미지에 속지 않을 것이고 따라서 브랜드보다는 유형적인 차별화 포인트로 핵심역량을 키워야 한다는 주장도 있다. 이렇게 여러 가지 주장이 제기되는 속에서 디지털시대에서는 브랜드의 위력이 더해갈 것이라는 입장에서 브랜드의 중요성과 효율적인 브랜드자산관리를 위하여 요구되는 전략이 필요하다. 최근 대기업 제품 못지않은 인지도 및 브랜드 충성도

전략’ 은 H.O.T 의 기본전략이다. SM은 샘플링 기법을 통한 음반제작을하기 때문에 낯설지않은 신곡들을 무궁무진하게 쏟아낼수있다. 또 한팀의 이미지도서로가 서로를 복제하는 방식으로 스타메이킹을한다.이수만은 그의 기획에 대해 이렇게 밝히고 있다. “립싱크도 머리를 노랗게물들이는 것처럼 하나의 문화다. 우리가수들(SM 소속가수들)은 뮤지션이아니라‘singing entertainer’다. 그런 새로운 형태의 가수를 시대가 요구하고 있는것이다. 표절시