[방송론] 지상파 TV드라마에서의 간접광고(PPL)

Ⅰ. 서 론Ⅱ. 이론적 배경1. PPL의 역사2. PPL의 정의3. 드라마에 나타난 PPL의 유형Ⅲ. PPL의 규제1. PPL의 문제점 : PPL규제의 근거2. PPL규제조항, 법령Ⅳ. PPL규제가 미치는 영향1. 승자 - 규제가 있음으로 이득을 얻는 입장1) 공공정책기관 (방송위원회)2) 시민단체2. 패자 - 규제가 있음으로 손해를 보는 입장1) 제작자 (방송사)2) 광고주 (협찬사, 기업)3. 논쟁 : 시청자Ⅴ. 국내외 PPL규제 현황1. 국 내1) 규제현황2) 규제사례 (1) 간접광고 사례(2) 드라마

방송 매체의 간접광고(PPL)에 대한 분석 및 개선방향TV광고를 중심으로제출일자 : 2007년 6월 15일목 차Ⅰ. 서 론 3Ⅱ. PPL 등장사례 및 광고의 효과 51. 사례분석 52. PPL 광고의 이점 및 효과 8Ⅲ. PPL 광고의 문제점 15Ⅳ. 결 론 17Ⅴ. 참고문헌 20Ⅰ. 서 론오늘날 미디어매체 환경은 커뮤니케이션 기술의 발달로 다양한 커뮤니케이션 수단들이 등장하게 되면서 경쟁 구도를 심화시켰고 이는 곧 방송 제작비의 증가로 이어졌다. 또한 케이블 및 위성방송, 기

TV광고가 시청자의 회피현상(zapping or ziping)으로 광고 메시지효과를 떨어뜨리는 원인이 되면서 광고주 및 광고 실무자들은 전통적인 광고매체가 가지고 있는 약점을 극복하면서 사회적, 기술적 환경변화에 적합한 새로운 광고매체를 추구하게 되었다. 그 결과, 대안적 매체로서 ‘제품배치’ 혹은 ‘간접광고(Product Placement ; PPL)’와 같은 비전통적인 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 활용하게 되었다. 영화나 방송의 프로그램 속에서 등장인물이 직접 입

서 론1. 방송산업의 발달과 PPL 2. 조사방법 및 내용 구성본 론1. PPL의 정의 및 기본적 형태2. PPL의 역사 및 우리나라 드라마의 도입3. PPL의 드라마 내 사례와 효과 4. TV에서의 PPL 규제 5. 드라마 PPL의 SWOT 분석결 론1. PPL에 대한 잘못된 인식2. PPL의 향후 전망3. PPL의 올바른 발전방향 서 론1. 방송산업의 발달과 PPL방송의 사전적 의미는 일정한 장소에서 불특정 다수에게 전달하는 행위로 정의하고 있으나, 오늘날 방송은 단순히 정보를 생산해 송

유 통 관 리 론(한국 드라마 산업의 제작과 유통)유통관리론 「과태료」 CONTENS1. 서 론 1) 한국 드라마의 개관 2) 한국 드라마의 특징과 변화 3) 주제 선정이유 2. 본 론 1) 한국 드라마의 제작현황 2) 국내 드라마의 수익 구조 및 유통시장 규모 3) 드라마 제작 과정 4) 매체에 따른 유통과정 5) 드라마의 수익 다각화 3. 결 론 1) 문제점 및 해결방안 서 론1. 한국 드라마의 개관1) 한국 드라마의 역사드라마는 방송사, 광고주, 시청자의 욕망이 딱 맞