[광고론] 광고정보처리

목 차서언-1국내 휴대폰 시장 현황2SKY의 마케팅 전략3마케팅 전략의 기본방향마케팅 믹스 전략내용별 광고분석-4소비자 의사결정과정4문제인식정보탐색대안평가소비자 정보처리과정6노출과 주의이해기억태도-9정교화 가능

광고의 특징 24.어린이 광고의 기능 35.어린이 광고의 종류 36.설문조사 47.어린이 광고의 문제점 58.어린이 광고의 문제해결을 위한 개선방안 69.어린이 광고의 심의 710.미디어 교육차원에서 어린이 광고의 미래 8★어린이의 특성-어린이들은 일반적으로 광고를 둘러싸고 있는 환경에 대해 불완전한 지식을 갖고 있기 때문에 광고내용을 정확히 알지 못할 뿐만 아니라 여러 가지 정보를 동시에 처리할

정보를 적극적이고 능동적으로 처리하는 과정을 통해 설득이 이루어진다고 보고 있다. 그러나 심리학자인 Petty & Cacioppo(1981)는 태도변화를 개념화한 정교화가능성 모형으로 정보처리와 태도변화는 처리되는 정보의 양과 길이에 달려있다고 보았다. 이 모형은 소비자의 태도가 중심경로(central route) 와 주변경로(peripheral route)라는 두 가지 설득 경로에 의해서 형성된다고 본다.소비자의 관여도와 광고 모델의 특성과의 관계에서 수동적이고 덜 정교화 된

광고를 필요로 하게 되었다.초기의 광고가 단순히 ‘내가 이 물건을 판다’라는 단순한 정보 전달에 초점을 맞추고 있다면, 오늘날의 광고는 ‘어떻게 하면 이 물건을 더 소비자의 기억에 남길 수 있을까?’에 집중한다. 수많은 물품들이 생겨나고 똑같은 물품이라도 이를 생산하는 업체들은 다양하므로 오늘날의 광고 시장이 포화 상태에 이르렀기 때문이다. 소비자들의 광고를 기억하는 용량은 한계가 있기 때문에 모든 마케팅 자극을 수용하여 처리

About. 인터넷 광고 인터넷 배너광고와 사례분석C o n t e n t sI.서론인터넷 광고의 정의 인터넷 광고의 종류II.본론인터넷 배너광고에 대하여인터넷 배너광고의 광고비당신은 골프왕 설명당신은 골프왕 분석인터넷 광고 정보처리 과정III.결론현 시장의 추세I.서론인터넷 광고의 개념인터넷 광고란 인터넷을 이용한 광고행위를 말한다. 이는 대중매체를 이용하는 광고와는 다른 성격도 가지며, 전통적인 광고와 마찬가지로 상표인식도나 이미