[브랜드전략] `The Body Shop` 바디샵 브랜드마케팅전략

전략적 차원의 마케팅(개념)이라고 할 수 있다. 즉, 기업의 제품 개발/유통/소비 과정에서 자사의 환경에 대한 사회적 책임과 환경보전 노력을 소비자들에게 호소함으로써 환경친화적인 소비자들과 공감대를 형성하려는 새로운 마케팅 전략이다.이번 사례의 주인공인 The Body shop(바디샵)은 이러한 사회적 책임감과 그에 대한 실천정신이 투철한 기업이다. 그렇기 때문에 그 어렵다는 기업 브랜드이미지 구축을 비교적 단시간 내에 견고하게 이루어 낼

전략Ⅳ. 활성화 대상 브랜드의 마케팅 전략 제안 Ⅰ경영환경에 대한 분석1. The Body Shop 이념2. The Body Shop의 경쟁 우위3. The Body Shop 매장 및 매출액5. The Body Shop의 4P Mix6. The Body Shop의 SWOT 분석4. 시장 현황 회 사 명the Body Shop International PLC 1976년 브라이튼 작은 도로변에 최초의 매장 오픈천연 성분을 원료로 만든 화장품을 저렴한 플라스틱 통에 담아 팜벽에 생긴 습기 자국을 가리려 칠했던 녹색컬러가바디샵의 상징이 됨 아

전략제휴 ⇒ 합작투자(JOINT VENTURE)Ⅱ. Executive Recruitment(임원채용)Ⅲ. Advertising & Public Relation ⇒ 기업에 대한 바람직한 정보 제공Bellamy Retail Group (BRG)과의 합작투자브랜드와 마케팅 강화에 중점⇒ 공격적인 경영 전략으로매출증가시장상황 우려, 긍정적이고 혁신적인 경영 변화 희망에 따라 전문 경영인 Patrick Gourney의 채용⇒ 세계시장 경쟁력 강화⇒ 변화하는 환경에 보다 유연하게 대처바디샵의 기업철학과 실천 (그린마케팅)Interorganizational Rela

마케팅의 실천적 전략을 필요로 하는 것이다. 이러한 대표적인 예로 더바디샵(The Body Shop)의 그린 마케팅을 예로 들고자 한다.더바디샵은 토털 화장품 회사라는 이미지 못지 않게 선두적인 환경친화적 기업으로서의 이미지를 지니고 있다. 회사 설립 초기부터 그린 마케팅을 도입한 더바디샵은 이미지 경쟁이 가장 치열한 화장품시장에서 타 브랜드와의 차별성을 유지하고 있는데, 더바디샵은 환경보호에 대한 기업의 책임을 자각하고, 사회적, 경제

브랜드 순위에서 28위를 차지하였다. 또한 파이낸셜 타임즈는 세계에서 가장 존경받는 기업으로서 27위에 바디샵을 선정하였다. 남녀노소 누구나 부담 없이 사용할 수 있는 바디샵의 식물성제품은 현재 전 세계 매장에서 약 0.4초마다 1개씩 팔리고 있을 정도로 인기가 많다.고작 25파운드였던 The Body Shop이 이러한 성공을 거둔 배경에는 독특한 기업철학과 적극적인 실천이 있다. 그 중 하나가 바로 환경보호, 즉 그린 마케팅이다. 환경보호는 바디샵의