[마케팅조사] 제약산업 마케팅능력과 기업성과에 대한 고찰
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- 목차
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1. 업체선정과 그 이유
2. 산업 환경 분석 및 업체 비교
3. 해석
- 본문내용
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1. 업체선정과 그 이유
먼저 레포트 주제가 마케팅 능력과 기업성과(특히 주식부문)와의 관계임을 떠올려보자. 특정 마케팅 활동이 그 기업의 성과에, 특히 주가부문에 어떤 영향을 미쳤는지를 알아보아야 한다. 이를 실험설계로 설정한다고 가정해보면, 독립변수는 ‘마케팅 활동’이, 종속변수는 ‘주가’ 이 되는 것이다. 앞서 마케팅조사론 수업에서 배운 것처럼 실험설계의 기본조건에는 세 가지가 있다. 실험변수의 조작, 외생변수의 통제, 실험대상의 무작위화가 그것이다. 현실에서의 비교이기 때문에 다른 조건들은 충족하지 못하더라도 외생변수의 통제는 기본적인 가장 비슷한 환경에서의 두 기업을 비교함으로써 어느 정도 해결되리라 볼 수 있다.
그렇다면 두 기업을 어떻게 선정해야 할까란 문제에 부딪히게 된다. 우선 두 기업은 비슷한 환경에서 생겨난 기업이어야 한다. 그리고 비교를 하기 위해서는 한 기업은 어느 정도 리더그룹에 속한 기업, 다른 한 기업은 그렇지 않은 그룹에 속해야 한다. 그렇다면 그 리더그룹이라는 것을 어떤 기준으로 설정하느냐가 문제가 되는 것이다.
인터넷 포털 사이트에서 기업이름으로 검색을 하면 어떤 정보가 나오게 될까. 아마도 그 기업의 인터넷 홈페이지와 소개가 나올 것이다. 실제로 네이버 검색창에서 삼성전자로 검색을 해보자(네이버를 선호하기 때문에 선정됐음. 임의의 기업으로 삼성전자 선정했다). 먼저 삼성전자 홈페이지로 바로가기 링크가 있고 그 밑으로 기업정보가 나와 있는데 주가와 주가정보, 기업뉴스, 재무정보, 증권사리포트 등등이 나와 있다.
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