[광고론] 엘라스틴 광고분석

광고를 접하는 것으로 나타났다. 여자연예인의 광고를 선호하며 반복을 통한 상품의 인지가 가장 주요한 전략으로 꼽을 수 있겠다.최근 마케팅 전문 조사기관인 AC닐슨조사에서 지난 10월 ‘팬틴’의 시장점유률이 17.1%로 14.5%의 ‘엘라스틴’을 제치고 1위에 올라섰다고 발표했다. 팬틴이 이처럼 선전하고 있는 것은 제품이 마음에 들지 않으면 전액 환불해 주는 ‘14일 도전 캠페인’과 더욱 개선된 신제품 출시 등의 마케팅 덕분이라고 분석한다. 이

광고론」, 2004유니레버 홈페이지 유니레버 코리아 홈페이지 도브 홈페이지 한국P&G 홈페이지 삼성경제연구소 LG경제연구원 임홍규 기자한국경제신문 2005-08-18 서울경제신문 2005-09-05

광고 메시지에서 일관성이 떨어진 경쟁 브랜드에 비해 상대적으로 더욱 강력한 브랜드파워를 발휘할 수 있었다고 분석했다. 3편의 전지현 편에서는 온통 검은 밀실에 놓인 사각 링. 검은 옷차림과 검은 긴 헤어를 가진 전지현이 사각링 위에서 심각하게 말한다.`스트레스 받으면 거칠어지지` 피부? 피부라는 생각이 머리를 스치는 순간 그녀는 말한다. `머리도 탄력이 중요해. 피부처럼`그렇다 피부가 아니라 머리였다. `당신의 머리. 엘라스틴에겐

엘라스틴, 팬틴과 함께 3대 브랜드로 자리잡은 애경케라시스를 주목할 필요가 있다. 애경 케라시스의 브랜드 전략프리미엄 샴푸시장의 경쟁구도는 팬틴 12.5%, 엘라스틴 15.8%, 케라시스 8.8% 의 3파전 양상이다. 후발주자인 케라시스는 우선 헤어 클리닉 제품으로 브랜드 컨셉을 설정하였다. 그리고 과학적으로 처방된 고급스런 전문 제품사용으로 인한 심리적 만족감과 자신감을 Emotional Benefit을 제공하였다애경 케라시스의 IMCTV광고는 연간 50억원 기준

엘라스틴의 TV광고는 이영애와 전지현의 빅모델 전략은 엘라스틴의 브랜드인지도를 높이는데 크게 기여했다. 특히 두 빅모델이 한 광고에 같이 나와 서로 상대를 보면서 부러움을 나타내면서도 한편으로는 우월감을 드러내는 묘한 여성의 심리를 잘 표현했다. 그리고 현재 광고에서 전지현이 나와 누구나 탐 낼만한 머릿결을 보여주며 ‘엘라스틴 했어요~’라고 할 때에는 브랜드 연상유형에서 제품의 상징적 편익을 통하여 사람들의 기억 속에 엘라스