[캐즘마케팅] 벤처 캐즘의 강을 건너라

강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법이다. 어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다. 이때 사용되는 4요소를 강점약점기회위협을 약자만 따서 SWOT라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하

벤처기업들이 사전적인 충분한 마케팅 지식이 없이 사업을 시작하여 치명적인 실수를 범하고 있다. 새로운 벤처기업의 실패율을 60%까지 줄일 수 있는 마케팅개념, 방법, 전술, 전략■ 감성 마케팅마케팅 커뮤니케이션에 있어 감성의 활용이 브랜드를 차별화하고 고객 로열티를 구축하는 핵심 열쇠로 인식하는 것. 즉 브랜드의 가치 제안은 제품의 특성이나 가격과 같은 이성적 요소에 대한 강조를 넘어서, 감성적 욕구에 호소할 수 있어야 한다는 주장

강화하는 것이다. 즉, 브랜드 명성과 제품에 대한 확신을 가지고 소비자들에게 듣고, 보고, 써서 느끼게 하면 틀림없이 구매욕구는 상승할 것이라고 판단했다. 시장확대를 위한 PlayStation2의 마케팅 전략의 핵심 키워드는 Experience인 것이다. Experience 확대를 위해서는 IMC가 무엇보다 필요한 마케팅전략이었다. 그래서 2002년 7월부터 많은 비용을 들여서 IMC 툴을 가지고 소비자들의 구매욕구를 높이기 위해서 진행하고 있다. 4) IMC 전략가격인하 이슈를 극대

마케팅개발적 마케팅은 잠재적 수요상황에서 필요한 마케팅 과업이다. 잠재적 수요란 실제적으로는 아직 존재하지 않는 제품이나 서비스에 대하여 소비자들이 강한 욕구를 가지고 있는 상황을 뜻한다. 따라서 잠재적 수요는 기업에 대하여 소비자들이 원하는 제품이나 서비스를 개발 할 수 있는 좋은 기회를 준다. 이와 같은 경우에는 잠재적 수요를 실제적 수요로 전환시키는 개발적 마케팅을 수행해야 한다.(4)재 마케팅: 재 마케팅은 감퇴적 수요상

벤처기업들이 사전적인 충분한 마케팅 지식이 없이 사업을 시작하여 치명적인 실수를 범하고 있다. 새로운 벤처기업의 실패율을 60%까지 줄일 수 있는 마케팅개념, 방법, 전술, 전략 감성 마케팅 마케팅 커뮤니케이션에 있어 감성의 활용이 브랜드를 차별화하고 고객 로열티를 구축하는 핵심 열쇠로 인식하는 것. 즉 브랜드의 가치 제안은 제품의 특성이나 가격과 같은 이성적 요소에 대한 강조를 넘어서, 감성적 욕구에 호소할 수 있어야 한다는 주장.