[브랜드전략] 브랜드개성

브랜드가 소비자에게 주는 가치 - 상류층, 중산층, 하류층에 명품브랜드가 주는 이미지는?뛰어난 브랜드 이미지- 루이뷔통은 150여년 전통의 브랜드 구축프랑스보다는 BRICS(브라질, 러시아, 인도, 차이나)에서 인기가 있는지?- 브랜드가치 인지, 가치관의 차이인지 ?Introduction What conclusion do we expect? 소비자의 Needs(차별화, 사회적 지위, 개성)를 적절히 파악하고 이를 상품화한 루이뷔통의 브랜드전략(고급화전략, 품질관리전

개성을 강조하는 브랜드전략이 필요한 것이다. 훌륭한 브랜드는 무명상품을 유명상품으로 만들 수 있다. 쇼핑관광에 있어 관광객의 구매촉진을 위해서 선전 못지않게 시장성이 높은 상품마다의 고유 브랜드가 개발 ․ 사용되어 널리 신뢰성을 심어 주는 것이 필요하다. 서구, 아시아 등 유명관광 상품에서 볼 수 있듯이 관광시장에 소개되는 상품들은 브랜드를 보면 구매충동을 느끼게 하고, 그 상품품질을 믿게 된다.구미지역의 유명특산품은 오랜 생

브랜드 이미지를 높이고 이익률도 높이고 있다.수직통합의 대표적인 사례로 그리스의 담배협동조합인 세캅(Sekap)협동조합을 들 수 있다. 협동조합은행과 협동조합연합회가 공동으로 소유하고 있는 이 농협은 조직구조 또한 혁신적인 것으로 평가받고 있다. 세캅(Sekap)과 같은 수직통합이 성사될 경우 협동조합은 수익성이 높은 국제시장에 진출할 수 있고 점차 세력이 확대되고 있는 소매체인점과의 관계에서도 우위를 점할 수 있다.수직통합 전략의

브랜드이다.성공적인 브랜드는 영원히 소비자의 마음속에 강하게 자리 잡게 된다.브랜드의 역사적 발전Ⅰ 파워브랜드16세기 초 영국 위스키제조업자위스키 나무통 위에 제조업자의 이름 새김제조업자가 누구인지 식별저가격 저품질의 모방제품들로부터 보호전략적 마케팅도구로 인식한 것은 19세기 후반P&G 아이보리비누일반 비누와 차별화브랜드전략으로 경쟁우위 확보브랜드의 구성요소Ⅰ 파워브랜드AwarenessQualityAssociationLoyalty인지도

브랜드 전략에 대한 관심이 날로 증가하고 있음을 알 수 있다. 또한 브랜드 자산을 향상시키고 보호하기 위한 조직적인 노력이 다양하게 전개되고 있는데, 이는 브랜드의 중요성에 대한 인식을 보여주는 또 다른 지표라 할 수 있다. 브랜드 이미지가 곧 그 사람의 가치이며 그 가치를 높이기 위해 이미지를 차별화하는 브랜드 전략을 보여주며, 21세기 브랜드 시대를 살아가는 모든 사람들이 브랜드 전쟁터에서 살아남기 위해 브랜드개성을 강조하고 있