[광고론] `sky`스카이 크리에이티브전략

SKY선정환경분석STP제품전략가격전략유통전략촉진전략Targeting현재 시장20~25세 고객단기 목표시장15~25세 고객중장기 목표시장이동통신을 이용하는 모든 고객PSKY선정환경분석STP제품전략가격전략유통전략촉진전략Positioning‘제품 사다리’ 조사모토롤라5위팬택&큐리텔4위스카이3위싸이언2위애니콜1위총합순위PSKY선정환경분석STP제품전략가격전략유통전략촉진전략Positioning평가의 기준이 되는 속성의 결

SKY광고는 이와 같은 사회의 움직임을 잘 읽어낸 것으로 보인다. 각 모델의 생산수량을 한정하여 한 기종이 너무 많아지는 것을 막았고, 가격을 다른 휴대폰에 비해 높게 책정함으로써 또 한 번 고급화를 지향하였다.즉, SKY는 기계자체의 고급화와 이미지의 고급화를 통해 그리고 사용상의 새로운 방식을 통해 다른 휴대폰과 차별되는 스스로의 강점을 부각시키고 시장에서의 고급제품 즉, 명품이라 불리는 제품의 열풍을 기회로 하여 이른바 SO전략(SWOT

SKY는 절제를 고급화 이미지로 가는 매개체로 사용하고 있다. 즉, 그 로고를 알아보는 사람은 고급 브랜드임을 알게 되지만 모르는 사람들은 그 니트가 고급 브랜드인지 전혀 모르는 것처럼 SKY 광고는 절대 ○○최초○○라는 단어를 사용하지 않고, 소비자의 새로운 욕구만을 자극한 체 광고를 끝내버린다. 이것이 SKY가 제시하는 ○○절제된 표현을 통한 고급화○○ 전략이다.Ⅶ. LG텔레콤의 사업 전략1. 고객사랑 경영(CCVP)1) 배경 시장의 포화 이동통

스카이시티는 2002년 12월 초에 컨벤션센터(예식장)를 시작으로 개점을 시작하고 있다. 국제선 2청사에는 스카이시티몰이 들어서 전자상가. 영화관, 컨벤션센터를 국내선청사에는 대형할인마트가 들어서게 된다. 우리는 이 스카이시티를 4P에 맞추어 분석한다.PRODUCT▶브랜드명: 스카이시티는 sky+city를 합성한 말로 자유로움, 넓음, 지상과는 다른 하늘 즉 천공을 뜻하는 sky와 도시화의 이미지를 가진 city를 합친 말이다. 설문지 조사에서 스카이 시티라

SKY의 입장에서는 경쟁사 광고와는 다른 일련의 소비자들의 욕구를 동시에 충족시키기 위해, 먼저 모델에 있어서 소비자들이 신비감을 가질 수 있고 선망할 수 있는 소위 꽃미남, 꽃미녀를 기용하였다. 이들은 모두 신인이거나 외국인 모델로서 쉽게 싫증을 잘 내고 같은 자극에 대해 식상해 하는 표적고객들의 욕구를 파악한 광고전략이라고 볼 수 있다. 그러나 잠재고객이라고 할 수 있는 지금의 10대 계층에 대해 어필하는 부분이 좀 약한 것이 아쉬움